Martin Splitt de Google respondió una pregunta en la sesión de horas de oficina de julio de 2023 sobre qué hacer después de que se agote el tráfico de Google Discover. Martin ofrece información rápida sobre en qué se centra Google Discover.
Descubrir Google
Discover es una fuente de artículos que los usuarios pueden encontrar de interés.
Google utiliza señales de cuáles son los intereses de un usuario para mostrar contenido relacionado con esos intereses. no se sabe cuáles son esas señales de interés.
No hay documentación que detalle con detalles específicos sobre qué señales usa Google para determinar el interés de un usuario.
Pero está claro para cualquiera que preste atención a Discover que una de las señales puede ser lo que busca un usuario.
¿Cómo obtener y mantener el tráfico de Google Discover?
Esta es la pregunta que se hace:
“Ya no está en Google Discover… ¿Qué hacer para volver?”
Martin Splitt de Google respondió:
“Discover es una característica orgánica que va con la demanda y los hábitos de los usuarios.
Por lo tanto, no hay una respuesta fácil sobre cómo recuperar el tráfico de Discover.
En general, el contenido indexado y que cumple con nuestras pautas de contenido se puede incluir en Discover.
Pero… el tráfico de Discover es difícil de predecir y fluirá y fluirá”.
Google se centra en la demanda y los hábitos de los usuarios
Esa descripción de cómo funciona Google Discover es útil porque destaca cómo el proceso de selección está vinculado a lo que los usuarios quieren ver.
La página de Google sobre cómo acceder a Google Discover ofrece estos consejos:
Temas frescos y perennes
Si bien Google muestra contenido relevante de hoja perenne, el sistema también busca contenido nuevo sobre temas particulares que tienden a necesitar frescura.
Por ejemplo, temas como deportes, tecnología, entretenimiento y ciertos productos están en constante cambio, con nuevos desarrollos con temas de interés periodístico que surgen todos los días durante todo el día.
Otros temas, como las recetas, en realidad no cambian tanto a menos que un chef diseñe un nuevo giro en una receta anterior.
Google aconseja:
“El contenido de Discover se actualiza automáticamente a medida que se publica contenido nuevo; sin embargo, Discover está diseñado para mostrar todo tipo de contenido útil de toda la web, no solo el contenido recién publicado”.
Escribe sobre temas, no palabras clave
Un error común que veo en la industria de SEO es centrarse demasiado en las palabras clave o la semántica de las palabras y no lo suficiente en los temas.
Según mi experiencia, centrarse en la semántica de las palabras es una pérdida de tiempo. Centrarse en temas de interés.
Los temas son sobre lo que está pasando en la industria y entender qué es lo que le interesa a la gente en este momento.
En mi opinión, centrarse en los temas acerca al escritor a proporcionar lo que la gente necesita y eso es lo que busca Google Discover.
La página web de Google Discover ofrece esto:
“Como parte de la Búsqueda de Google, Discover hace uso de muchas de las mismas señales y sistemas que utiliza la Búsqueda para determinar qué es contenido útil y centrado en las personas”.
Señales utilizadas por Google Discover
Una vez que se entiende el tema, se trata de escribir el artículo de una manera que quede claro de qué trata el tema del artículo.
Aquí es donde los escritores centrados en palabras clave y los SEO preocupados por la semántica pierden el rumbo.
En mi experiencia real, un artículo que se clasifica bien es el que se enfoca en el tema y lo comunica bien.
Cuando observa el esquema del encabezado, un esquema de los elementos del encabezado utilizados en un artículo, un artículo centrado en un tema revelará encabezados que facilitan el conocimiento del tema, sin tener que leer las oraciones.
Mirar el contorno del encabezado es la vista del bosque, donde no se ven los árboles individuales (oraciones) sino la vista general.
Planifique su contenido para que esté organizado y toque cada tema, como una historia con capítulos.
Google enumera las siguientes prácticas recomendadas:
- “Use títulos de página que capturen la esencia del contenido…
- Incluya imágenes atractivas y de alta calidad en su contenido…
- Proporcione contenido que sea oportuno para los intereses actuales, cuente bien una historia o brinde información única”.
Google también desaconseja los títulos engañosos, la exageración, el llamamiento a la indignación y los temas morbosos o impactantes.
Conclusión
Google Discover puede ser una gran fuente de tráfico, pero no es consistente.
En mi experiencia, centrarse en el tema, escribir bien, usar una imagen relevante y bien centrada y mantenerse actualizado son una gran estrategia para aumentar la probabilidad de obtener tráfico de Discover.
Obtenga más información sobre cómo ingresar a Google Discover:
Descubre y tu sitio web
Mire el horario de oficina en el minuto 7:32:
Imagen destacada de Shutterstock/Prostock-studio
