Durante años, Google ha sido el foco principal de los esfuerzos de marketing de búsqueda de la mayoría de los sitios web. De hecho, cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, la mayoría de las empresas solo piensan en Google.
También es un hecho conocido que en algunos países existen otros motores de búsqueda que debe tener en cuenta. Estoy seguro de que muchos lectores han oído hablar de Baidu en China, Naver en Corea del Sur y Yahoo! en Japón como los motores de búsqueda populares.
Estos sitios web están súper enfocados en las audiencias locales y no es fácil trabajar con ellos a menos que tenga la capacidad del idioma y comprenda cómo se configuran los servicios. Por esa razón, han ahuyentado a muchos propietarios de sitios web fuera de sus respectivos países.
Aunque el mercado asiático es, con mucho, el mercado en línea más grande del mundo, la información sobre el mercado no es tan visible como lo es para los mercados de EE. UU. o Europa.
Esto hace que el mercado asiático sea más misterioso de lo que debería ser.
Recientemente, ha habido algunos cambios significativos en las cuotas de mercado de los motores de búsqueda y en las actividades de los usuarios, lo que podría brindar oportunidades a las empresas que han sido tímidas a la hora de apuntar a estos países.
Primero, comprendamos un poco más acerca de los motores de búsqueda únicos a nivel local: Baidu, Naver y Yahoo! Japón.
Baidu.com
Desde su lanzamiento en 2000, Baidu ha sido el motor de búsqueda más utilizado en China.
Para dirigirse al público chino mediante Baidu, necesita un sitio web en chino que cumpla con el requisito del gobierno chino de mostrar el número de registro del sitio web.
Tener un ccTLD “.cn” y/o alojar sitios web en China no son requisitos, pero definitivamente ayudan con la indexación y clasificación.
Naver.com
Naver es un motor de búsqueda desarrollado localmente en Corea del Sur que comenzó en 1999.
A diferencia de Google, Naver es más como un sitio de portal con muchas funciones y contenido que no son de búsqueda. Los resultados de búsqueda en Naver son bastante únicos.
Contiene varios bloques de diferentes tipos de contenido, que incluyen compras, noticias, blogs, videos, imágenes y páginas web. Los resultados orgánicos de la página web no son prominentes y los anuncios son muy visibles. Por estas razones, las empresas extranjeras a menudo tienen dificultades para obtener tráfico orgánico de Naver.
Yahoo.co.jp
yahoo! Japón comenzó inicialmente como el sitio japonés de Yahoo y se convirtió en una empresa de propiedad japonesa en 2018. Todavía es uno de los sitios web populares en Japón.
Como Naver, Yahoo! Japan es un sitio de portal con una gran cantidad de contenido y servicios que no son de búsqueda, incluidas subastas, reservas de viajes, preguntas frecuentes y correos electrónicos.
Si bien la propia empresa proporciona sus servicios publicitarios, Google ha potenciado sus resultados de búsqueda orgánicos desde 2010.
Los cambios en la popularidad de los motores de búsqueda
Aunque los sitios anteriores siguen siendo populares, las actividades de búsqueda han cambiado recientemente, especialmente en los últimos 12 meses, creando nuevas oportunidades para que las empresas aprovechen otros motores de búsqueda para acceder al mercado.
Últimas cuotas de mercado de motores de búsqueda
Porcelana
El dominio de Baidu en el panorama de búsqueda ha disminuido en los últimos trimestres, pasando del 76 % en junio de 2022 al 49 % en marzo de 2023.
Baidu aún se mantiene fuerte con más del 64,39 % de participación en la búsqueda móvil, principalmente debido a lo bien que se integra en la infraestructura del teléfono a través de sus numerosas aplicaciones y servicios.
Tanto Bing como Sogou han canibalizado la cuota de mercado de búsqueda de escritorio de Baidu. La participación de búsqueda de escritorio de Bing en China ha estado creciendo en los últimos meses, con un aumento del 28% desde que implementó sus nuevas funciones de IA.
Mis clientes B2B han visto un aumento medible en las búsquedas y el tráfico de China a través de Bing en los últimos meses, aumentando los esfuerzos para maximizar el alcance de Bing.
Las empresas occidentales también deberían aprovechar esta oportunidad para expandir su alcance en China utilizando Bing. A diferencia de los desafíos de acceso a las Herramientas para webmasters de Baidu, puede enviar fácilmente mapas del sitio y monitorear problemas en la interfaz de Herramientas para webmasters en inglés de Bing.
Corea del Sur
Naver fue uno de los primeros en integrar la IA en su plataforma. Lo hizo a fines de 2021 para respaldar un cambio significativo en los comportamientos de búsqueda de Corea del Sur que se vuelven más «exploratorios», con usuarios que profundizan en temas que se alinean con sus intereses e intención de búsqueda.
Naver vio un aumento significativo en estas búsquedas exploratorias, que representan casi el 65% de todas las consultas.
A esto le siguió el lanzamiento de AiRSearch «Smart Block Innovation» de Naver, que aprovecha el análisis de contenido, datos y conocimientos profundos de los usuarios mediante IA para generar bloques de resultados altamente relevantes, lo que elimina la necesidad de múltiples términos de búsqueda para presentar un resultado óptimo.
A pesar de las innovaciones de Naver, el Marzo de 2023 Cuota de mercado de motores de búsqueda El informe indica que Google ha ganado terreno significativo en Corea del Sur, obteniendo una participación del 59% frente al 35% de Naver. Según Statista, la división de acciones es aún mayor, con Google capturando el 71% frente al 24% de Naver.
El crecimiento de Google en el mercado crea una oportunidad para conectarse directamente con los buscadores coreanos de una manera que antes no era posible.
Japón
Es más importante que nunca asegurarse de que su contenido en japonés esté bien indexado y optimizado para Google. Con casi el 80 % de la cuota de mercado, especialmente en dispositivos móviles, gracias a la potenciación de la búsqueda orgánica en Yahoo! Japón y su propio crecimiento como motor de búsqueda en Japón, Google es fundamental para conectarse con los consumidores japoneses.
Google Japan ha implementado todas las funciones de compra para ayudar a las empresas a llegar a los consumidores, pero a menudo a un costo promedio por clic (CPC) significativamente más bajo que en los EE. UU. o Europa.
La cuota de mercado de Bing en Japón ha tenido una tendencia del 3 % durante los últimos años. Sin embargo, los nuevos datos de Statcounter parecen indicar que sus nuevas características de IA han ganado cierto interés entre los usuarios japoneses, aumentando su participación de mercado al 7% y canibalizando el tráfico de Yahoo!.
Lo que esto significa para los propietarios de sitios web (SEO/PPC)
Estos cambios en el crecimiento de los motores de búsqueda no locales aumentan las oportunidades para que las empresas lleguen a estos mercados utilizando activos y técnicas que ya tienen.
Ahora es más importante implementar correcciones técnicas de SEO para aumentar la indexación de Google y Bing, así como garantizar que sus sitios web sean compatibles con dispositivos móviles y se carguen lo más rápido posible para atraer a los usuarios que buscan principalmente en dispositivos móviles en estos mercados.
El crecimiento de Bing y los recientes avances tecnológicos y de inteligencia artificial hacen que merezca una nueva mirada para asegurarse de que ha cubierto todas las bases y está bien indexado y optimizado para beneficiarse.
Oportunidades de SEO en el sudeste asiático
Más allá de China, Japón y Corea, están surgiendo importantes oportunidades en el sudeste asiático. La región consta de 11 países con una población total de 600 millones de personas en diversos niveles económicos, pero con un ingreso disponible creciente.
Los mercados del sudeste asiático representaron la mitad de los 10 principales mercados de crecimiento del comercio electrónico minorista en 2022, y se prevé que generen más de $ 100 mil millones en ventas minoristas en 2023.
Los bloqueos de Covid obligaron a los consumidores a comprar en línea, expandiendo rápidamente la adopción del comercio electrónico y las infraestructuras logísticas en la región.
Los gobiernos nacionales realizaron importantes inversiones en conectividad, pagos digitales, plataformas de comercio electrónico y cambios de políticas para fomentar la adopción y el crecimiento del comercio electrónico en la región.
Los comportamientos de los consumidores también han cambiado, con más del 40% de los consumidores probando al menos una nueva marca desde Covid, en comparación con solo el 23% en los EE. UU.
En Vietnam, el comercio electrónico social ha crecido significativamente, con personas influyentes que impulsan la adopción de productos en moda y belleza, y el precio es una consideración secundaria.
La región ofrece nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a los consumidores interesados directamente a través de sus propias iniciativas de comercio electrónico, así como a través de varios mercados en crecimiento como Shopee, Tokopedia y Lazada que venden una amplia gama de productos y manejan transacciones y logística.
Shopee se ha convertido rápidamente en el cuarto mercado más grande después de Amazon, eBay y Rakuten, a pesar de su enfoque en el sudeste asiático.
El gasto en publicidad digital en la región aumentó en un 64 %, lo que destaca aún más la capacidad y la rentabilidad de la plataforma digital para conectarse e interactuar con los consumidores. El crecimiento se ha producido en las categorías de CPG, moda y electrónica.
Conclusión
En los últimos años, la disrupción digital en Asia ha sido significativa a través de la rápida adopción del comercio electrónico, los cambios tecnológicos y las demandas de los consumidores, creando nuevas oportunidades para aquellas empresas que anteriormente se enfrentaban al desafío del idioma y los recursos para dirigirse directamente a estos mercados.
Ahora es el momento de revisar sus análisis y los datos de la Consola de búsqueda de Google para ver si se ha beneficiado de la realineación del uso compartido del motor de búsqueda en la región y si tiene sentido prestar atención adicional al contenido localizado, los presupuestos publicitarios o iniciativas específicas para orientarlos. mercados.
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