Bienvenido al Pulse de la semana: las actualizaciones afectan cómo funciona el descubrimiento de productos, qué impulsa la visibilidad en ChatGPT y cómo los activos en segundo plano impactan los Core Web Vitals.
OpenAI lanzó una investigación de compras en ChatGPT, SE Ranking publicó el estudio más grande hasta el momento sobre los factores de citación de ChatGPT y John Mueller de Google aclaró que la carga de videos en segundo plano no dañará el SEO si el contenido se carga primero.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
ChatGPT lanza investigación de compras para todos los usuarios
OpenAI lanzó la investigación de compras en ChatGPT el 24 de noviembre, poniendo a disposición de todos los usuarios registrados guías de comprador personalizadas en los planes Free, Go, Plus y Pro.
La función funciona de manera diferente a las respuestas estándar de ChatGPT. Los usuarios describen lo que necesitan, responden preguntas aclaratorias sobre presupuesto y preferencias y reciben una guía detallada del comprador después de unos minutos de investigación.
Hechos clave: Desarrollado por GPT-5 mini. Uso casi ilimitado durante las vacaciones. Los comerciantes pueden solicitar la inclusión a través del proceso de lista de permitidos de OpenAI.
Por qué los SEO deberían prestar atención
La investigación de compras aprovecha más el proceso de comparación de productos dentro de ChatGPT antes de que los usuarios hagan clic en los sitios comerciales. Esto cambia el lugar en el que se descubre el producto en el embudo.
La búsqueda tradicional enviaba a los usuarios a sitios de comparación, páginas de minoristas y plataformas de reseñas para crear su propia lista corta. La investigación de compras hace ese trabajo dentro de la interfaz del chat, haciendo preguntas aclaratorias y presentando recomendaciones de productos basadas en limitaciones como el presupuesto, las funciones y el uso previsto.
Crystal Carter, directora de búsqueda de IA y comunicaciones de SEO en Wix, destacó las implicaciones de la personalización en una publicación de LinkedIn:
Asegúrese de que las afinidades de su marca y sus comunidades estén claramente indicadas en SU sitio web, en su documentación de soporte, preguntas frecuentes y tome medidas para que se cite en otros sitios web, porque para algunos clientes, estas consideraciones son decisivas y las incorporarán en sus modelos.
Sus pruebas mostraron que ChatGPT ofrecía diferentes recomendaciones de restaurantes a usuarios con diferentes preferencias de perfil, extrayendo de Google Business Profiles y otras fuentes para coincidir con las afinidades indicadas.
Para los minoristas y editores afiliados, la visibilidad ahora depende en parte de cómo aparecen los productos y las páginas en el sistema de compras de OpenAI. El proceso de inclusión en la lista de permitidos significa que los comerciantes deben optar por participar en lugar de depender únicamente del rastreo orgánico.
Lea nuestra cobertura completa: ChatGPT agrega investigación de compras para el descubrimiento de productos
Un estudio revela los 20 factores principales que impulsan las citas de ChatGPT
SE Ranking analizó 129.000 dominios únicos en 216.524 páginas en 20 nichos para identificar qué factores se correlacionan con las citas de ChatGPT.
Los dominios de referencia se clasificaron como el predictor más fuerte. Los sitios con hasta 2.500 dominios de referencia promediaron entre 1,6 y 1,8 citas, mientras que aquellos con más de 350.000 dominios de referencia promediaron 8,4 citas.
Datos clave: el tráfico del dominio sólo importa por encima de los 190.000 visitantes mensuales. El contenido de más de 2900 palabras promedió 5,1 citas frente a 3,2 para artículos de menos de 800 palabras. Las páginas con 19 o más puntos de datos promediaron 5,4 citas.
Por qué los SEO deberían prestar atención
El estudio sugiere que los fundamentos tradicionales del SEO todavía se alinean con la probabilidad de citación de la IA, pero los umbrales importan más que las mejoras graduales. Un sitio con 20.000 visitantes mensuales funciona de manera similar a uno con 200 visitantes mensuales, pero cruzar los 190.000 visitantes duplica las tasas de citas.
Esto crea prioridades de optimización diferentes a las de la búsqueda tradicional. Construir de cero a tráfico moderado no mejorará la visibilidad de ChatGPT, pero escalar de tráfico moderado a alto sí lo hará. El mismo patrón se aplica a los dominios de referencia, donde el salto se produce en 32.000 dominios.
Manidurga BLL, un estudiante de TI que analiza la investigación, desglosó las implicaciones en una publicación de LinkedIn con un video:
La revolución de la IA no está cambiando sólo la forma en que realizamos búsquedas. Es reescribir todo el manual de la autoridad digital. Para nosotros, estudiantes de tecnología y futuros desarrolladores, esto significa repensar la estrategia de contenidos desde el primer día. Crear autoridad de dominio ya no es sólo cuestión de Google. Se trata de enseñar a los sistemas de IA a confiar y citar su trabajo.
La publicación incluye un recorrido detallado en video de los hallazgos del estudio, destacando que la presencia intensa de Quora y Reddit se correlaciona con entre 7 y 8 citas, mientras que los listados de plataformas de revisión promedian entre 4 y 6 citas.
La investigación también encontró que los dominios .gov y .edu no superan automáticamente a los sitios comerciales a pesar de las suposiciones comunes. Lo que importa es la calidad del contenido y la autoridad del dominio, no la extensión del dominio.
Lea nuestra cobertura completa: Nuevos datos revelan los 20 factores principales que influyen en las citas de ChatGPT
Mueller: Es poco probable que la carga de videos de fondo afecte el SEO
El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dice que es poco probable que los archivos de vídeo grandes que se cargan en segundo plano tengan un impacto SEO notable si el contenido de la página se carga primero.
El propietario de un sitio en Reddit preguntó si un video de 100 MB perjudicaría el SEO si la página prioriza la carga de una imagen principal y contenido antes de que el video continúe cargándose en segundo plano. Mueller respondió que no espera un efecto SEO notable.
Hechos clave: El uso de preload=”none” en elementos de video evita que los navegadores descarguen datos de video hasta que sean necesarios. Las métricas de Core Web Vitals deben verificar que la implementación cumpla con los umbrales de rendimiento.
Por qué los SEO deberían prestar atención
La pregunta aborda una preocupación común para los sitios que utilizan videos de héroes grandes o fondos animados. Los propietarios de sitios han evitado los videos de fondo debido a preocupaciones sobre el rendimiento, pero la guía de Mueller aclara que una implementación adecuada no creará problemas de SEO.
La clave es la secuenciación de carga. Si una página muestra su imagen principal, texto y navegación inmediatamente mientras se carga un video de 100 MB en segundo plano, los usuarios obtienen una experiencia rápida y los motores de búsqueda ven el contenido rápidamente.
El hilo de Reddit incluyó un debate sobre la guía, y un comentarista señaló que la respuesta de Mueller contradice las preocupaciones sobre la competencia de la red con recursos críticos. WebLinkr, moderador de r/SEO, defendió la posición de Mueller y señaló que los desarrolladores web a veces exageran el impacto de los factores de velocidad de la página en el SEO.
Esto cambia el cálculo para los sitios que consideran videos de fondo. La decisión ahora se centra en la experiencia del usuario y los costos de ancho de banda en lugar de penalizaciones de SEO.
La implementación técnica sigue siendo importante. El uso de preload=”none” en elementos de video evita que el navegador descargue datos de video de manera especulativa, lo que ahorra ancho de banda para los usuarios que nunca reproducen el video.
Lea nuestra cobertura completa: Mueller: Es poco probable que la carga de videos de fondo afecte el SEO
Tema de la semana: El descubrimiento avanza aguas arriba
Cada historia de esta semana muestra un descubrimiento que ocurrió en una etapa anterior del viaje.
La investigación de compras de ChatGPT maneja la comparación de productos antes de que los usuarios lleguen a los sitios comerciales. El estudio de SE Ranking revela qué construye la autoridad de las citas a escala en lugar de ganancias incrementales. La guía en vídeo de Mueller elimina una barrera técnica que impedía que los sitios utilizaran medios enriquecidos.
En conjunto, esta semana trata sobre dónde se toman realmente las decisiones, antes de que alguien escriba una consulta en Google.
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Imagen destacada: Pixel-Shot/Shutterstock
