Las noticias de PPC de esta semana se centraron en las actualizaciones de herramientas creativas y en las personas que dan forma a cómo las usamos. Google Ads incorporó Nano Banana Pro a su flujo de trabajo creativo, brindando a los anunciantes opciones más nítidas y flexibles para generar imágenes.
Microsoft Ads introdujo animación de imágenes y nuevas funciones de comparación de rendimiento en Copilot, por lo que convertir activos estáticos y números sin procesar en algo utilizable resulta menos doloroso. Y la lista de los 100 principales influyentes de PPC provocó una ola de publicaciones personales, especialmente de personas como Jyll Saskin Gales, sobre cómo se siente realmente la influencia real.
A continuación se ofrece un vistazo más de cerca a lo que cambió y cómo podría afectar sus cuentas.
Nano Banana Pro llega a Google Ads
Google presentó Nano Banana Pro, un nuevo modelo de generación y edición de imágenes creado en Gemini 3 Pro y ahora disponible en productos como Gemini, Workspace y Google Ads.
En comparación con el modelo anterior Nano Banana, esta versión se centra en un razonamiento más nítido, una mejor representación del texto dentro de las imágenes y una mayor coherencia de la marca. Está diseñado para convertir ideas aproximadas en imágenes con calidad de estudio manteniendo intactos los detalles de la marca.
Desde el punto de vista de Google Ads, Google Ads Liaison posicionó a Nano Banana Pro como un motor creativo dentro de Asset Studio y los flujos de configuración de campañas. Los anunciantes pueden crear y editar imágenes de alta resolución, ajustar detalles como la iluminación y los ángulos de la cámara, e incluso mostrar varios productos en una sola escena para formatos como Performance Max y Demand Gen.
Según la publicación de Ginny Marvin, los anunciantes pueden esperar:
- Mejor alineación de la marca.
- Más control creativo.
- Resultados de mayor calidad y exhibición de múltiples productos.
- Iteración y pruebas más sencillas.
La gran promesa es velocidad con control. Puede trabajar de forma conversacional con los recursos en lugar de reescribir mensajes cada vez que desee una versión con un nuevo fondo o configuración estacional.
Por qué los anunciantes deberían prestar atención
La mayoría de los equipos sienten una presión creativa constante para mantenerse al día con el volumen y la escala de las pruebas. Para campañas centradas en elementos visuales como Máximo rendimiento, Shopping y Generación de demanda, esas campañas necesitan un flujo constante de activos nuevos. Como resultado, muchas marcas luchan por mantenerse al día sin sacrificar la calidad.
Nano Banana Pro tiene como objetivo aliviar ese cuello de botella. Si hace lo que Google afirma, debería ayudarle:
- Escale la producción de imágenes mientras se mantiene más cerca de las pautas de su marca.
- Produzca “conjuntos” de imágenes de marca para promociones de temporada o paquetes de productos.
- Mejore el texto dentro de las imágenes para promociones, titulares y creatividades localizadas.
Hay compensaciones a tener en cuenta. Aún necesita reglas de marca claras, pasos de revisión y barreras legales. Las imágenes de IA con marcas de agua no reemplazan las aprobaciones adecuadas, especialmente en categorías reguladas.
Si desea probar Nano Banana Pro en Google Ads, comience con un plan estructurado: elija algunas campañas de PMax o Demand Gen, cree grupos de activos solo de IA y compare el rendimiento con sus mejores creatividades actuales. Trátelo como un acelerador creativo, no como un reemplazo de su trabajo de marca existente.
Microsoft anuncia animación de imágenes y comparación de rendimiento
Esa misma semana, Microsoft anunció sus propias actualizaciones de creatividad de imágenes: Image Animation.
Image Animation te permite convertir imágenes estáticas en videos cortos usando plantillas en Ads Studio. La función se encuentra en fase piloto global, con excepción de China continental, y está destinada a extender la vida útil de los activos de imágenes existentes en todo el inventario de videos en la red de Microsoft.
Microsoft también anunció una nueva característica llamada Comparación de rendimiento. Según la publicación de LinkedIn de Microsoft Liaison, la función está destinada a permitirle «tener conversaciones significativas con sus datos».
Por ejemplo, ahora puede pedirle a Copilot que compare períodos, pruebas A/B, campañas o palabras clave principales y obtenga un resumen narrativo y gráficos, en lugar de crear todo manualmente en hojas de cálculo.
Finalmente, Microsoft destacó las nuevas funciones de generación impulsadas por API. Se pueden crear imágenes de fondo, anuncios gráficos, videos y kits de marca a escala a través de Copilot en la API de administración de campañas. Ese artículo está dirigido directamente a anunciantes y agencias de gran volumen que dependen de la automatización para mantener los activos actualizados.
Por qué los anunciantes deberían prestar atención
Si su equipo quería más videos pero nunca tuvo el tiempo o el presupuesto, vale la pena echarle un vistazo a Image Animation. Convertir los principales activos estáticos en movimiento simple puede ayudar a mejorar la participación sin un esfuerzo de producción completo.
El riesgo es perezoso creativo. Los vídeos creados a partir de imágenes débiles no funcionarán mágicamente. Utilice esta función primero con los ganadores comprobados y luego amplíela.
La comparación de rendimiento es la actualización más silenciosa y potente. Muchos administradores de PPC todavía dedican mucho tiempo a exportar datos, dividirlos e intentar contar una historia en diapositivas. Dejar que Copilot se encargue de las comparaciones del primer borrador puede ahorrarle horas y mostrar tendencias que podría pasar por alto.
Aún necesita validar sus datos y verificar la narrativa. La automatización puede acelerar el análisis, pero no puede conocer las políticas de su cliente, los puntos de referencia internos o el contexto detrás de una mala semana.
Para cuentas más grandes, las actualizaciones de la API podrían ser importantes. Los equipos con muchos mercados, feeds o marcas pueden generar variaciones creativas mediante programación y evitar que las campañas permanentes se vuelvan obsoletas. Esta es una de esas características que recompensa a los anunciantes que ya cuentan con feeds limpios, kits de marca sólidos y estructuras de nombres consistentes.
La lista corta de los 100 principales influyentes de PPC genera conversación
A principios de semana, PPC Survey lanzó su lista corta de los 100 principales influyentes de PPC de 2025. La lista sirve como un grupo alfabético para la clasificación final de los 50 principales, que se decide en parte mediante votos en la encuesta sobre el estado de PPC y otros factores de clasificación.
Para formar parte de la lista corta, la mayoría de los expertos necesitan al menos 2500 seguidores en LinkedIn, aunque PPCsurvey señala que se hacen algunas excepciones para la influencia a través de discursos, contenido o podcasts. Los periodistas del sector y los empleados de las plataformas publicitarias están excluidos del ranking, aunque los organizadores alientan a la gente a seguirlos.
La votación está abierta hasta finales de diciembre y muchos expertos preseleccionados compartieron sus nominaciones con gratitud, humor o un poco de síndrome del impostor.
En mi opinión, un post destacó especialmente entre el ruido de los anuncios. En la publicación de LinkedIn de Jyll Saskin Gales, compartió sentimientos honestos y encontrados sobre listas como esta y cómo definía la influencia.
Explicó que el reconocimiento externo era lo primero: invitaciones a hablar, oportunidades de escritura, acuerdos de marca. El sentimiento de influencia real llegó más tarde, cuando la gente empezó a compartir resultados muy personales relacionados con su trabajo. Ofertas de trabajo que les llegaron gracias a su contenido. Carreras en las que se sentían más seguros. Momentos emotivos cuando los lectores la conocieron en persona y hablaron sobre cómo su libro o sus recursos cambiaron su enfoque hacia Google Ads.
Jyll también usó la publicación para hablar sobre responsabilidad. Animó a las personas a observar sus opciones de votación y preguntarse si apoyan voces diversas y pidió a los lectores que consideren su propia influencia.
Por qué los anunciantes deberían prestar atención
A primera vista, una lista de los “100 mejores” puede parecer una industria dentro del béisbol. Pero listas como esta determinan a quién siguen los equipos, qué marcos se repiten en los mazos y qué estudios de casos ven los clientes.
Si su feed está lleno de publicaciones sobre esta lista corta, es un buen momento para auditar sus aportaciones. Pregúntate:
- ¿Sigo a personas que trabajan en problemas similares a los míos o sólo a los nombres más visibles?
- ¿Las voces en mi feed reflejan diferentes mercados, orígenes y tamaños de empresas?
- ¿Estoy compartiendo ideas de un círculo pequeño o destacando a nuevos expertos que han ayudado en mi trabajo?
No necesitas una insignia para ser influyente. Si le enseña a un compañero de equipo junior, escribe un correo electrónico claro para el cliente o comparte un hilo que ayuda a alguien a comprender un cambio de plataforma, está dando forma a cómo se practica el PPC en sus círculos.
La lista es simplemente una guía u otra herramienta para encontrar información útil sobre PPC. Úsalo para descubrir gente nueva, sí, pero también para reflexionar sobre cómo ejerces tu propia influencia.
Esta semana en PPC: creatividad e influencia
Por un lado, Google y Microsoft están compitiendo para automatizar más la creatividad y el análisis. Nano Banana Pro promete imágenes más rápidas y de marca dentro de los flujos de trabajo de la campaña. Las nuevas funciones de Microsoft tienen como objetivo convertir imágenes estáticas en videos y comprimir el tiempo de presentación de informes en simples mensajes de chat.
Por otro lado, la lista de los 100 mejores y publicaciones como la de Jyll nos recuerdan que las herramientas no impulsan la estrategia. La gente lo hace. Los marcos que comparte, la forma en que explica los cambios a las partes interesadas y el cuidado que muestra en su contenido tienen una larga cola que ninguna hoja de ruta de plataforma puede replicar.
Mientras prueba nuevos modelos creativos y funciones de Copilot, puede resultarle útil hacerse una pregunta sencilla: ¿está prestando tanta atención a la influencia que tiene en los demás como a las herramientas que utiliza todos los días?
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