Esta publicación fue patrocinada por Weglot. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.
Cuando se lanzó AI Overviews de Google en 2024, rápidamente surgieron docenas de preguntas entre los profesionales de SEO, una de ellas: si la IA ahora selecciona y resume los resultados de búsqueda, ¿cómo obtienen visibilidad los sitios web, especialmente en todos los idiomas?
Weglot realizó recientemente un estudio basado en datos, analizando 1,3 millones de citas en Google AI Overviews y ChatGPT para determinar si los LLM citan contenido en un idioma, ¿lo citarían también en otros?
El resultado: los sitios web traducidos obtuvieron hasta un 327 % más de visibilidad en las descripciones generales de IA que los no traducidos, una señal clara de que el SEO internacional se está volviendo inseparable de la búsqueda con IA.
Es más, los sitios web con otro idioma disponible también tenían más probabilidades de ser citados en AI Overviews, independientemente del idioma en el que se realizó la búsqueda.
La naturaleza cambiante de la búsqueda
Este cambio está redefiniendo las reglas de la visibilidad. Las descripciones generales de IA y los modelos de lenguaje grandes (LLM) ahora median en la forma en que se descubre la información. En lugar de clasificar páginas, «citan» fuentes en las respuestas generadas.
Pero ese cambio conlleva un nuevo riesgo: si su sitio web no está disponible en el idioma de búsqueda del usuario, ¿la IA simplemente lo pasa por alto o, peor aún, envía a los usuarios a la página proxy de Google Translate?
El riesgo con el proxy Traductor de Google es que, si bien hace el trabajo de traducción por usted, usted no tiene control sobre las traducciones de su contenido. Peor aún, no obtiene ninguno de los beneficios del tráfico, ya que los usuarios no son dirigidos a su sitio.
El estudio
Así es como funcionó la investigación. Para comprender cómo la traducción afecta la visibilidad de la IA, Weglot centró la investigación en sitios web en español en dos mercados: España y México.
Luego, el estudio se dividió en dos fases. La primera fase se centró en sitios web que no estaban traducidos y, por lo tanto, solo mostraban el idioma destinado a su mercado, en este caso, el español.
En esa fase, Weglot analizó 153 sitios web sin traducción al inglés: 98 de España y 55 de México. Weglot seleccionó deliberadamente sitios de alto tráfico porque no ofrecían versiones en inglés.
La segunda fase involucró un grupo de comparación de 83 sitios en español y mexicano con versiones tanto en español como en inglés. Esto permitió a Weglot comparar directamente el rendimiento del contenido traducido versus el no traducido.
En total, esto generó 22.854 consultas en la fase uno y 12.138 en la fase dos. La metodología convirtió las 50 palabras clave principales sin marca de cada sitio en consultas que los usuarios probablemente buscarían y luego se tradujeron entre las versiones en español e inglés.
En total, se analizaron 1,3 millones de citas.
Los resultados clave
Los sitios no traducidos tienen una visibilidad de búsqueda de IA muy baja
Los hallazgos muestran que los sitios web no traducidos experimentan una caída sustancial en la visibilidad de las búsquedas realizadas en idiomas no disponibles, a pesar de mantener una fuerte visibilidad en el idioma disponible actualmente.
Al profundizar en esto, los sitios no traducidos esencialmente pierden una visibilidad masiva. Según el estudio, incluso cuando estos sitios web en español obtuvieron buenos resultados en las búsquedas en español, los sitios prácticamente desaparecieron en las búsquedas en inglés.
Si analizamos estos datos con más detalle en las descripciones generales de IA de Google:
- El tamaño de la muestra de 98 sitios no traducidos de España tuvo 17.094 citas para consultas en español frente a 2.810 citas para la búsqueda equivalente en inglés, una brecha de visibilidad del 431%.
- Al observar sitios no traducidos en México, el estudio identificó un patrón similar. 12,038 citas para consultas en español vs 3,450 citas para inglés, mostrando un 213% menos de citas al buscar en inglés.
Incluso ChatGPT, aunque un poco más equilibrado, siguió favoreciendo los sitios traducidos: los sitios en español recibieron un 3,5% menos de citas en inglés y un 4,9% menos en los sitios mexicanos.
-
Imagen creada por Weglot, noviembre de 2025
Los sitios traducidos tienen un 327% más de visibilidad de búsqueda mediante IA
Pero, ¿qué sucede cuando traduces tu sitio?
Al incluir el grupo comparativo de sitios web en español que también tienen una versión en inglés, podemos ver que los sitios traducidos cierran drásticamente la brecha de visibilidad y que tener un segundo idioma transformó la visibilidad dentro de Google AI Overviews.
Resúmenes de IA de Google:
- Los sitios traducidos en España obtuvieron 10.046 citas frente a 8.048 en inglés, lo que muestra sólo una brecha del 22%.
- Los sitios traducidos en México mostraron 5,527 citas para consultas en español y 3,325 citas para inglés, y una diferencia del 59%.
En general, los sitios traducidos lograron un 327 % más de visibilidad que los no traducidos y obtuvieron un 24 % más de citas totales por consulta.
Al mirar ChatGPT, el sesgo casi desapareció. Los sitios traducidos obtuvieron citas casi iguales en ambos idiomas.
-
Imagen creada por Weglot, noviembre de 2025
Próximos pasos: traduzca su sitio para aumentar la visibilidad global en las SERP de IA
La traducción hace más que aumentar la visibilidad: la multiplica.
Tener varios idiomas en su sitio no solo garantiza que su sitio sea elegido para búsquedas en varios idiomas, sino que también aumenta la visibilidad general de su sitio en su conjunto.
El estudio encontró que los sitios traducidos funcionan mejor en todas las métricas. Los datos muestran que los sitios traducidos recibieron un 24% más de citas por mensaje que los sitios no traducidos.
Si analizamos esto por idioma, la traducción resultó en un aumento del 33 % en las citas en inglés y un aumento del 16 % en las citas en español por consulta.
Los hallazgos de Weglot indican que la traducción actúa como una señal de autoridad y confiabilidad para las AIO y ChatGPT, aumentando el rendimiento de las citas en todos los idiomas, no solo en aquellos en los que se traduce el contenido.
-
Imagen creada por Weglot, noviembre de 2025
La búsqueda por IA recompensa el contenido traducido como señal de visibilidad
El SEO internacional tradicional se ha centrado durante mucho tiempo en etiquetas hreflang y palabras clave localizadas. Pero en la era de la búsqueda por IA, la traducción en sí misma se convierte en una señal de visibilidad:
- Alineación del idioma: los motores de IA priorizan el contenido que coincide con el idioma de la consulta.
- Creación de autoridad: el contenido traducido atrae la participación en todos los mercados, lo que mejora la confiabilidad percibida.
- Control de tráfico: las traducciones adecuadas evitan que los servidores proxy del Traductor de Google intercepten los clics.
- Alcance semántico: el contenido multilingüe amplía su superficie para la capacitación y citas de IA.
En pocas palabras: si su contenido no está en el idioma de la pregunta, es poco probable que tampoco esté en la respuesta.
El impacto empresarial
Las consecuencias no son teóricas. Un caso en el conjunto de datos de Weglot, un importante minorista de libros en español que vende títulos en inglés en todo el mundo sin una versión en inglés de su sitio, muestra el impacto.
Cuando los angloparlantes buscaron libros relevantes:
- El sitio apareció un 64 % menos a menudo en Google AI Overviews y ChatGPT.
- En el 36% de los casos en los que apareció, el enlace apuntaba al proxy de Google Translate, no al dominio del propio minorista.
A pesar de ofrecer exactamente lo que querían los usuarios ingleses, la empresa perdió visibilidad, tráfico y, en última instancia, ventas.
Panorama general: la búsqueda con IA está redefiniendo el SEO y la traducción es ahora una estrategia de crecimiento
Las implicaciones van mucho más allá de España o México, o incluso del idioma español.
A medida que evoluciona la búsqueda con IA, el manual de estrategias de SEO se amplía. La clasificación ya no se trata sólo de la «posición uno»; se trata de ser citado, resumido y presentado por máquinas entrenadas en contenido web multilingüe.
Los hallazgos de Weglot apuntan a un futuro en el que la traducción será tanto una estrategia de SEO como de IA y no una ocurrencia tardía en materia de localización.
Ahora que las AIO de Google están disponibles en varios idiomas y ChatGPT integra datos web en tiempo real, la visibilidad multilingüe se ha convertido en una cuestión de equidad: los sitios optimizados para un idioma corren el riesgo de ser invisibles en otro.
-
Imagen creada por Weglot, noviembre de 2025
Conclusión final: los sitios no traducidos son invisibles en la búsqueda con IA
La evidencia es clara: no traducido = invisible. La traducción de sitios web ocupa un lugar destacado en la visibilidad de AIO.
A medida que la IA continúa dando forma a la forma en que los motores de búsqueda entienden la relevancia, la traducción no se trata solo de accesibilidad; así es como tu marca es reconocida tanto por los algoritmos como por el público.
Para conocer la forma más sencilla de traducir un sitio web, ¡comience su prueba gratuita ahora!
Además, disfrute de un 15 % de descuento durante 12 meses en planes públicos utilizando el código de promoción SEARCH15 en la compra de un plan pago.
Créditos de imagen
Imagen de portada: Imagen de Weglot. Usado con permiso.
Imágenes posteriores: Imagen de Weglot. Usado con permiso.
