Google afirma que AI Max para la búsqueda puede ejecutarse en cuentas de bajo volumen, lo que confirma que no hay una recomendación mínima de conversión.
Sin embargo, debe utilizar una estrategia de licitación inteligente basada en la conversión para la coincidencia a plazo de búsqueda para trabajar.
La aclaración se proporcionó durante el podcast decodificado de anuncios de Google, donde los gerentes de productos discutieron los lanzamientos recientes.
Lo que dijo Google
En el episodio de podcast «ANUS decodificado», Ginny Marvin, el enlace del producto de anuncios de Google, abordó si las cuentas de bajo volumen pueden usar AI Max.
Marvin declaró:
«En pruebas anteriores, hemos visto que Ai Max puede ser efectivo para cuentas de tamaños variados … y no hay una recomendación mínima de conversión para habilitar AI Max, pero tenga en cuenta que sí necesita utilizar una estrategia de licitación inteligente basada en la conversión para que la coincidencia de términos de búsqueda funcione para que funcione».
Este requisito de licitación inteligente garantiza que el sistema tenga señales con las que trabajar, incluso si el volumen de conversión es bajo.
Escuche escuchar la respuesta completa en el video a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=MCVXGVZ3M0A
Donde las cuentas más pequeñas pueden ver ganancias
Google dice que los anunciantes «utilizando principalmente las palabras clave exactas y de frases tienden a ver el mayor aumento en el valor de conversiones y conversiones» después de habilitar AI Max.
La correspondencia sin palabras clave puede ayudar a los anunciantes más pequeños a encontrar oportunidades sin una investigación exhaustiva. AI Max identifica los términos de búsqueda relevantes basados en el contenido de la página de destino y los anuncios existentes.
Para las campañas locales, los anunciantes pueden usar palabras clave simples en lugar de crear otras separadas para cada ubicación. Ai Max maneja la coincidencia geográfica.
Cómo funciona Ai Max en la búsqueda
Ai Max extrae de más que solo páginas de destino. También utiliza activos AD y palabras clave del grupo AD para expandir la cobertura y adaptar la copia RSA.
Para el contenido en inglés, es capaz de generar variaciones de anuncios dentro de las barandillas de marca.
La gerente de productos Karen Zang describió a Ai Max como un potenciador para el trabajo existente:
«Vería AI Max como un amplificador en el trabajo que ya ha realizado … estamos aprovechando eso para personalizar sus anuncios».
El gerente de producto Tal Kabas enmarcó Ai Max como una tecnología de nivel máximo de rendimiento a la búsqueda:
«Si está utilizando todas las mejores prácticas con AI Max … entonces es la tecnología PMAX para la búsqueda. Básicamente queríamos aportar ese valor a los anunciantes donde quiera comprar».
Consideraciones de implementación
Los pequeños anunciantes que consideran AI Max deben tener en cuenta estos pasos de preparación.
Primero, asegúrese de que las páginas de destino estén actuales, ya que la IA las usa para generar variaciones AD. El contenido de página de destino pobre o anticuado puede afectar negativamente la salida, independientemente del tamaño de la cuenta.
En segundo lugar, use el seguimiento de la conversión incluso si el volumen es bajo. Si bien no hay mínimos, tener datos de conversión ayuda. Las estrategias de licitación inteligente, como el CPA objetivo o los ROA objetivo, deben estar en su lugar para una funcionalidad completa.
En tercer lugar, comience con campañas que usan las palabras clave exactas y frases, ya que los datos de Google muestran que se benefician más de AI Max.
Mirando hacia el futuro
AI Max es accesible para anunciantes de todos los tamaños.
La implementación de un solo clic le permite probar AI Max sin reestructurar sus campañas. Si los resultados no cumplen con sus expectativas, la función se puede deshabilitar.
Google indicó que esta es la primera fase del desarrollo de AI Max, con más características planificadas.
