Google ha anunciado planes para descontinuar su estrategia de oferta de costo por clic mejorado (eCPC) para campañas de anuncios gráficos y de búsqueda.
Este cambio, que se implementará por etapas en los próximos meses, marca el final de una era para una de las primeras opciones de ofertas inteligentes de Google.
Fechas y cambios
A partir de octubre de 2024, las nuevas campañas de anuncios gráficos y de búsqueda ya no podrán seleccionar el CPC mejorado como estrategia de oferta.
Sin embargo, las campañas de eCPC existentes seguirán funcionando normalmente hasta marzo de 2025.
A partir de marzo de 2025, todas las campañas de anuncios gráficos y de búsqueda restantes que utilicen CPC mejorado migrarán automáticamente a ofertas de CPC manuales.
Los anunciantes que prefieran no cambiar sus campañas antes de esta fecha verán que su estrategia de oferta será CPC manual de forma predeterminada.
Impacto en las campañas de display
No se requiere ninguna acción inmediata para los anunciantes que ejecutan campañas de display con la estrategia Maximizar clics y el CPC mejorado habilitado.
Estas campañas pasarán automáticamente a la estrategia de oferta Maximizar clics en marzo de 2025.
Justificación detrás del cambio
Google introdujo el CPC mejorado hace más de una década como su primera estrategia de Ofertas Inteligentes. Desde entonces, la empresa ha desarrollado opciones de oferta más avanzadas basadas en aprendizaje automático, como Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional y Maximizar el valor de conversión con un ROAS objetivo opcional.
En un correo electrónico a los anunciantes afectados, Google declaró:
“Estas estrategias tienen el potencial de ofrecer resultados comparables o superiores. A medida que hagamos la transición a estas estrategias mejoradas, las campañas de anuncios gráficos y de búsqueda eliminarán gradualmente el CPC mejorado”.
Qué significa esto para los anunciantes
Esta actualización indica el impulso continuo de Google hacia estrategias de oferta más sofisticadas impulsadas por IA.
En los próximos meses, los anunciantes que actualmente confían en el CPC mejorado deberán evaluar sus opciones y potencialmente adaptar sus enfoques de gestión de campañas.
Si bien el cambio puede requerir algunos ajustes iniciales, también permite a los anunciantes explorar y aprovechar las estrategias de oferta más avanzadas de Google, lo que potencialmente mejora el rendimiento y la eficiencia de la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambio está implementando Google para las ofertas de CPC mejorado?
Google suspenderá la estrategia de oferta de costo por clic mejorado (eCPC) para campañas de anuncios gráficos y de búsqueda.
- Las nuevas campañas de anuncios gráficos y de búsqueda no podrán seleccionar eCPC a partir de octubre de 2024.
- Las campañas existentes funcionarán con eCPC hasta marzo de 2025.
- A partir de marzo de 2025, las campañas de eCPC restantes cambiarán a ofertas de CPC manuales.
¿Cómo afectará esta actualización a las campañas existentes que utilizan CPC mejorado?
Las campañas que utilizan CPC mejorado continuarán como de costumbre hasta marzo de 2025. Después de eso:
- Las campañas de anuncios de búsqueda y display que emplean eCPC migrarán automáticamente a ofertas de CPC manuales.
- Las campañas de display con Maximizar clics y eCPC habilitados pasarán a la estrategia Maximizar clics en marzo de 2025.
¿Cuáles son las alternativas recomendadas al CPC mejorado?
Google sugiere utilizar sus estrategias de oferta más avanzadas basadas en inteligencia artificial:
- Maximizar las conversiones – Puede incluir un CPA (coste por adquisición) objetivo opcional.
- Maximizar el valor de conversión – Puede incluir un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo opcional.
Se espera que estas estrategias brinden resultados comparables o superiores en comparación con el CPC mejorado.
¿Qué deberían hacer los anunciantes para prepararse para este cambio?
Los anunciantes deben evaluar su dependencia actual del CPC mejorado y explorar alternativas:
- Evalúe cómo se pueden integrar en sus campañas las nuevas estrategias de oferta basadas en inteligencia artificial.
- Considere realizar la transición de algunas campañas antes para adaptarse gradualmente a las nuevas estrategias.
- Aproveche las herramientas y los recursos proporcionados por Google para maximizar el rendimiento y la eficiencia.
Este enfoque proactivo ayudará a gestionar los cambios sin problemas y explorar posibles mejoras de rendimiento.
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