Los investigadores analizaron las respuestas de SearchGPT a las consultas e identificaron cómo puede afectar a los editores, los sitios web B2B y el comercio electrónico, descubriendo diferencias clave entre SearchGPT, AI Overviews y Perplexity.
¿Qué es SearchGPT?
SearchGPT es un prototipo de motor de búsqueda en lenguaje natural creado por OpenAI que combina un modelo de IA generativa con los datos web más actuales para proporcionar respuestas contextualmente relevantes en una interfaz de lenguaje natural que incluye citas de fuentes en línea relevantes.
OpenAI no ha ofrecido información detallada sobre cómo SearchGPT accede a la información web. Pero el hecho de que utilice modelos generativos de IA significa que probablemente utilice Retrieval Augmented Generation (RAG), una tecnología que conecta un modelo de lenguaje de IA con datos web indexados para darle acceso a información para la que no fue entrenado. Esto permite que la búsqueda por IA proporcione respuestas contextualmente relevantes, actualizadas y basadas en fuentes web autorizadas y confiables.
Cómo BrightEdge analizó SearchGPT
BrightEdge utilizó un par de herramientas de investigación de marketing de búsqueda desarrolladas para usuarios empresariales para ayudar a identificar oportunidades de búsqueda y contenido, tendencias emergentes y realizar análisis profundos de la competencia.
Utilizaron su DataCube X patentado y BrightEdge Generative Parser™ para extraer puntos de datos de SearchGPT, AI Overviews y Perplexity.
Así es como se hizo:
“BrightEdge comparó SearchGPT, AI Overviews de Google y Perplexity.
Para evaluar SearchGPT frente a AI Overviews and Perplexity de Google, BrightEdge utilizó DataCube X junto con BrightEdge Generative Parser ™ para identificar un término y una pregunta de gran volumen en función de volúmenes de coincidencias exactas. Luego, estas consultas se ingresaron en los tres motores para evaluar su enfoque, interpretación de intenciones y métodos de obtención de respuestas.
Este estudio comparativo emplea búsquedas reales y populares dentro de cada sector para reflejar con precisión el rendimiento de estos motores para los usuarios típicos”.
Se utilizó DataCube X para identificar preguntas y palabras clave de gran volumen; todos los volúmenes se basaron en coincidencias exactas.
Cada motor de búsqueda fue analizado para:
- Acercamiento a la consulta
- Capacidad para interpretar la intención.
- Método de obtención de respuestas
Descripción general de SearchGPT versus Google AI
La investigación realizada por BrightEdge indica que SearchGPT ofrece respuestas completas, mientras que Google AI Overviews (AIO) proporciona respuestas que son más concisas pero que también tienen una ventaja al revelar las tendencias actuales.
La diferencia encontrada es que SearchGPT en su estado actual es mejor para una investigación profunda y Google AIO se destaca por brindar respuestas rápidas que también están al tanto de las tendencias actuales.
Fortaleza: El informe de BrightEdge indica que las respuestas de SearchGPT se basan en un conjunto diverso de recursos web autorizados que reflejan fuentes académicas, específicas de la industria y gubernamentales.
Debilidad: Los resultados del informe implican que la debilidad de SearchGPT en comparación con AIO está en el área de tendencias, donde se encontró que Google AIO es más articulado.
SearchGPT versus perplejidad
Los investigadores concluyeron que Perplexity ofrece respuestas concisas que se centran estrechamente en la actualidad. Esto sugiere que Perplexity, que se presenta a sí mismo como un “motor de respuestas”, comparte los puntos fuertes con el AIO de Google en términos de proporcionar respuestas concisas. Si tuviera que especular, diría que esto podría reflejar un enfoque en métricas de satisfacción que están sesgadas hacia respuestas más inmediatas.
Fortaleza: debido a que SearchGPT parece estar más adaptado a la investigación y a fuentes de información de alta calidad, se podría decir que tiene una ventaja sobre Perplexity como una herramienta de investigación más completa y potencialmente más confiable que Perplexity.
Debilidad: Se descubrió que Perplexity es una fuente de respuestas más concisa, sobresaliendo en resumir fuentes de información en línea para respuestas a preguntas.
El enfoque de SearchGPT en facilitar la investigación tiene sentido porque el contexto final de SearchGPT es un complemento de ChatGPT.
¿Es SearchGPT un competidor de Google?
SearchGPT no es un competidor de Google porque los planes declarados de OpenAI son incorporarlo a ChatGPT y no como un motor de búsqueda independiente. El propósito oficial de SearchGPT no es ser un motor de búsqueda independiente sino estar integrado en ChatGPT.
Así lo explica OpenAI:
“También planeamos recibir comentarios sobre el prototipo y traer lo mejor de la experiencia a ChatGPT.
…Tenga en cuenta que planeamos integrar la experiencia SearchGPT en ChatGPT en el futuro. SearchGPT combina la solidez de nuestros modelos de IA con información de la web para brindarle respuestas rápidas y oportunas con fuentes claras y relevantes”.
¿Es SearchGPT entonces un competidor de Google? La pregunta más apropiada es si ChatGPT está encaminado a alterar todo el concepto de búsqueda orgánica.
Google ha hecho un buen trabajo al agotar y desencantar a los usuarios con anuncios, seguimiento y extracción de datos de sus vidas personales. Por lo tanto, no es inverosímil que una versión más capaz de ChatGPT pueda redefinir cómo las personas obtienen respuestas.
La investigación de BrightEdge descubrió que la fortaleza de SearchGPT radicaba en facilitar investigaciones confiables. Eso tiene aún más sentido si se entiende que actualmente se planea integrar SearchGPT en ChatGPT, no como un competidor de Google sino como un competidor del concepto de búsqueda orgánica.
Conclusiones: lo que los SEO y los especialistas en marketing necesitan saber
Las principales conclusiones de la investigación se pueden dividir en cinco formas en que SearchGPT es mejor que Google AIO y Perplexity.
1. Diversas fuentes autorizadas.
La investigación muestra que SearchGPT muestra constantemente respuestas de fuentes autorizadas y confiables.
«Su base de conocimientos abarca recursos académicos, plataformas industriales especializadas, páginas oficiales del gobierno y sitios web comerciales de buena reputación».
2. Respuestas integrales
El análisis de BrightEdge mostró que SearchGPT ofrece respuestas integrales sobre cualquier tema, simplificándolas en respuestas claras y comprensibles.
3. Interpretación proactiva de consultas
Esto es realmente interesante porque los investigadores descubrieron que SearchGPT no solo pudo comprender la necesidad de información inmediata del usuario, sino que respondió preguntas con una cobertura ampliada.
BrightEdge lo explicó así:
«Su respuesta inicial a menudo incorpora información adicional relevante, ejemplos ilustrativos y aplicaciones del mundo real».
4. Pragmático y práctico
SearchGPT tendía a proporcionar respuestas prácticas que eran buenas para las consultas de búsqueda de comercio electrónico. BrightEdge señaló:
«Con frecuencia ofrece sugerencias y recomendaciones de productos específicos».
5. Amplia experiencia en temas
El artículo de investigación señaló que SearchGPT utilizó correctamente la jerga de la industria, incluso para consultas de búsqueda esotéricas B2B. Los investigadores explicaron:
«Este enfoque está dirigido tanto a usuarios generales como a profesionales de la industria».
Lea los resultados de la investigación en SearchGPT aquí.
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