Un informe basado en cuentas verificadas de forma independiente señala que Safari 18 de Apple vendrá con una función de búsqueda inteligente que resume las páginas web en respuesta a consultas de búsqueda y puede haber una nueva función llamada Web Eraser que permite a los usuarios eliminar permanentemente texto, imágenes y anuncios de las páginas web. .
El potencial de disrupción de la búsqueda de IA de Apple
Apple ha estado recopilando datos de sitios web durante años a través de su rastreador de Internet que utiliza el agente de usuario Applebot. Los datos recopilados se han utilizado en el pasado en el contexto de la función Spotlight Suggestions de Siri y Apple.
Muchos en la comunidad de búsqueda conocen Applebot y han acogido con agrado la perspectiva de un nuevo motor de búsqueda de Apple, pero a pesar del rastreo constante, Apple no ha lanzado un motor de búsqueda. Una razón por la que Apple no ha lanzado un motor de búsqueda independiente puede ser que se ha hecho evidente que la mejor manera de desafiar la Búsqueda de Google es con una tecnología que reemplace a los motores de búsqueda por completo, de manera muy similar a cómo el iPhone de Apple hizo obsoletas las cámaras digitales.
Las últimas noticias que van saliendo sobre Safari 18 parecen confirmar que suplantar a Google es la estrategia que sigue Apple.
Jeff Ferguson, socio de Amplitude Digital y profesor adjunto de Marketing Digital Avanzado en UCLA, observó:
“No es de extrañar que Apple no se haya molestado en lanzar su propio motor de búsqueda. Están a punto de acabar por completo con el concepto de motor de búsqueda”.
El enfoque que está adoptando Apple tiene el potencial de alterar no sólo los motores de búsqueda sino también la industria editorial y de optimización de búsquedas, que lleva años esperando un motor de búsqueda de Apple. Pero el alcance de esa interrupción depende de cómo Apple implemente su resumidor de búsqueda web de IA.
Resumen de página web
Aunque los informes de noticias no proporcionaron detalles sobre cómo aparecerán los nuevos resúmenes de resultados de búsqueda, parece razonable especular que Apple proporcionará atribución en forma de enlace a sitios web para que los usuarios puedan hacer clic en ellos.
Esto es lo que se informó:
“Con el lanzamiento de Safari 18, se espera que Apple introduzca el resumen de artículos a través de una nueva función de búsqueda inteligente, lo que significa que los usuarios tendrán la opción de generar un breve resumen de cualquier página web que se encuentre actualmente en la pantalla.
El software de inteligencia artificial integrado de Apple puede analizar las palabras clave y frases dentro de una página web o documento y generar un breve resumen que contiene solo la información más importante”.
Los SEO han estado mareados por la perspectiva de un motor de búsqueda de Apple durante años. Ahora parece que el Google Killer que estaban esperando podría generar menos tráfico en las consultas de búsqueda, pero en este momento es imposible saber hasta qué punto.
Un experto en marketing de búsqueda reflexionó en un chat privado que si la Búsqueda Inteligente resume más de lo que vincula, entonces eso puede indicar que es hora de comenzar a vender los nombres de dominio en los que han invertido.
Procesamiento en el dispositivo
Una característica interesante del resumen de texto es que la tecnología que crea el resumen (llamada Ajax) reside en el propio dispositivo móvil. Lo que hace Ajax es extraer palabras clave, entidades y utilizar los datos para identificar el tema y un resumen suelto de una página web que luego se convierte en un resumen de texto para el usuario.
Así se describe la funcionalidad:
“Al analizar textos, el software tiene en cuenta toda la información relevante disponible. Puede reconocer y clasificar entidades como empresas, personas y ubicaciones. Por ejemplo, si un nombre aparece en la parte superior de un texto, el software probablemente reconocerá que el nombre pertenece al autor del texto”.
Apple también planea un borrador web
Como si un resumidor de búsqueda de Apple no fuera lo suficientemente malo, Apple supuestamente tiene planeada una funcionalidad de «Borrador web» para Safari. Web Eraser es una función que elimina contenido de las páginas web para que los visitantes del sitio no tengan que mirarlo más. Web Eraser podría bloquear permanentemente cosas como publicidad, vídeos, comentarios, lecturas sugeridas y tal vez incluso ventanas emergentes. Una vez que un usuario «borra» un bloque de contenido de una página web, ese bloque permanece borrado para el visitante del sitio en visitas posteriores.
Según un informe sobre Apple Web Eraser:
“Se espera que la función se base en las funciones de privacidad existentes en Safari y permitirá a los usuarios borrar contenido no deseado de cualquier página web de su elección. Los usuarios tendrán la opción de borrar anuncios publicitarios, imágenes, texto o incluso secciones enteras de una página, todo con relativa facilidad”.
Disrupciones tecnológicas
Es una respuesta natural experimentar ansiedad ante los cambios. Para muchos, el surgimiento de la búsqueda con IA es la primera experiencia de un cambio importante. Pero aquellos de nosotros que llevamos más de 25 años en la búsqueda hemos experimentado y nos hemos acostumbrado a cambios repentinos y transformadores que alteran la publicación y el SEO. Tiendo a sentir que la implementación por parte de Apple de un motor de búsqueda de inteligencia artificial que resuma sitios web será disruptiva, pero no hasta el punto de dañar los sitios web. A Apple le conviene no perturbar Internet hasta el punto de su extinción.
Imagen destacada de Shutterstock/frantic00
