En un esfuerzo por demostrar su compromiso con la publicidad segura y transparente para usuarios y empresas, Google anunció el lanzamiento del Centro de transparencia de anuncios y la publicación del Informe de seguridad de anuncios de 2022.
¿Qué es el Centro de transparencia de anuncios?
El Centro de transparencia de anuncios, que se lanzará a los usuarios de todo el mundo en las próximas semanas, ofrece una base de datos de búsqueda de todos los anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube y Display.
Al igual que los esfuerzos de transparencia de anuncios de sus pares en Big Tech, Google tiene como objetivo garantizar que los usuarios estén bien informados sobre los anuncios que ven. Por ejemplo, si está interesado en un producto o servicio que vio en un anuncio de búsqueda de Google, puede usar el Centro de transparencia de anuncios para obtener más información sobre la marca antes de visitar su sitio web.
El Centro de transparencia de anuncios muestra información clave sobre los anuncios, incluidos los detalles del anunciante, dónde y cuándo apareció y se ejecutó un anuncio, y su formato.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Google ofrece más transparencia para la publicidad política. Los detalles adicionales para los anuncios políticos incluyen la cantidad que gastaron los anunciantes, la cantidad de veces que se mostró el anuncio y los criterios de orientación por ubicación.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Uso del Centro de transparencia de anuncios como herramienta de investigación publicitaria
Los anunciantes pueden utilizar el Centro de transparencia de anuncios como una herramienta de investigación para analizar los diseños de la competencia y el texto del anuncio para crear campañas de Google Ads.
Meta ofrece información de anuncios similar en la biblioteca de anuncios de Facebook, donde los anunciantes y los usuarios pueden buscar anuncios de marcas en varios campos, incluida la política, la vivienda, el empleo y el crédito. Los detalles del anuncio incluyen el diseño y la copia de todas las variaciones del anuncio, las plataformas en las que se muestra el anuncio y cuándo se lanzó el anuncio.
Captura de pantalla de Facebook, marzo de 2023Además del Centro de transparencia de anuncios, puede visitar Mi centro de anuncios en su cuenta de Google. Lanzado en octubre, le permite revisar los anuncios que ha visto recientemente en Google. Puede controlar los anuncios que se le muestran por categoría, marca y temas sensibles.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Perspectivas del informe de seguridad de anuncios de 2022
En noticias relacionadas, el Informe de seguridad de anuncios de 2022 de Google proporciona información detallada sobre sus esfuerzos para prevenir el fraude, ofrecer transparencia y proteger a los usuarios más jóvenes.
Según el informe, Google agregó o revisó 29 políticas para anunciantes y editores el año pasado.
Según estas políticas, se eliminaron o restringieron más de 4 mil millones de anuncios y se suspendieron 6,7 millones de cuentas de anunciantes.
Google amplió su programa de certificación de servicios financieros, exigiendo que los anunciantes estén autorizados por los reguladores locales para evitar anuncios fraudulentos.
A pesar de los desafíos de los estafadores sofisticados, como los operadores de malware que se hacen pasar por marcas de software reales en Google Ads para difundir código malicioso, Google bloqueó y eliminó 142 millones de anuncios por tergiversación y 198 millones de anuncios por violaciones de servicios financieros.
Google abordó la desinformación bloqueando anuncios con afirmaciones perjudiciales para la salud, afirmaciones electorales falsas y negación del cambio climático. Se eliminaron decenas de millones de anuncios que infringían esta política, contenían contenido inapropiado o promocionaban productos peligrosos.
Google verificó 5900 nuevas cuentas de anunciantes que publicaban anuncios electorales en los EE. UU. y se bloquearon más de 2,6 millones de anuncios electorales no verificados.
Google prohibió los anuncios que descartaban, explotaban o condonaban la guerra en Ucrania y suspendió las actividades publicitarias en Rusia. Se bloquearon más de 17 millones de anuncios relacionados con la guerra y se eliminaron los anuncios de más de 275 sitios de medios financiados por el estado.
Finalmente, Google amplió las protecciones de seguridad infantil para usuarios menores de 18 años, bloqueando la orientación de anuncios según la edad, el género o los intereses y prohibiendo ciertas categorías de anuncios para adolescentes, incluidas aplicaciones de citas, concursos y productos para perder peso.
Cómo pueden beneficiarse los anunciantes de la transparencia de los anuncios
Revisar el contenido del Centro de transparencia de anuncios tiene ventajas.
Aquellos que ven anuncios en las propiedades de Google pueden obtener más información sobre los anunciantes antes de comprar. Los anunciantes pueden aprender a crear anuncios que se adapten mejor a su público objetivo.
Los anunciantes también deben revisar las actualizaciones del Centro de políticas de anuncios de Google para asegurarse de que las campañas publicitarias no se bloqueen, restrinjan ni eliminen. También ofrece opciones para corregir anuncios problemáticos, comprobar el estado de su cuenta de Google Ads y denunciar anuncios de Google que infrinjan sus políticas.
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