La experiencia generativa de búsqueda de Google: el nuevo motor de búsqueda de Google con IA

La experiencia generativa de búsqueda de Google: el nuevo motor de búsqueda de Google con IA


Google anunció una vista previa, un experimento de laboratorio, de su nuevo motor de búsqueda, al que llama Google Search Generative Experience. Aquí es donde Google incorpora IA generativa a la interfaz de búsqueda y crea una interfaz de búsqueda diseñada más para una audiencia joven.

Cubrí esto con gran detalle en Search Engine Land, así que aquí daré una descripción general más breve de los cambios, después de tener una noche para dormir y leer los comentarios de la comunidad de marketing de búsqueda.

En resumen, me sorprendió gratamente la interfaz, ya que esperaba que la IU fuera menos generosa con los creadores de contenido, editores, propietarios de sitios y SEO. Pero creo que esta interfaz se esfuerza por generar clics desde la nueva interfaz de resultados de búsqueda a los sitios web.

Aquí hay un video rápido de primeras impresiones que grabé para esta publicación de blog:

Enlaces de acceso rápido a las secciones:

Cómo se ve y se siente

Aquí hay una captura de pantalla de Google que me burlé para explicar la nueva interfaz de búsqueda de Google. Puede hacer clic en la imagen para ampliarla:

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Google generará una respuesta para algunas, no para todas las preguntas, y mostrará esta animación de Google trabajando en una respuesta. Google mostrará algunos de los sitios web más confiables y de alta calidad como enlaces en los que se puede hacer clic, con una imagen, un título y una URL, justo en el cuadro de respuesta. Estos sitios forman parte de la respuesta y son sitios en los que Google tiene un alto grado de confianza, lo suficiente como para mostrarlos en este cuadro de respuesta.

Puede usar el botón de expansión de alternar para profundizar en las respuestas y/o hacer preguntas de seguimiento a continuación. O desplácese más allá para ver las listas de resultados de búsqueda más tradicionales.

Aquí hay un GIF de él en acción: observe los productos del Gráfico de compras (haga clic para ampliar):

Experiencia generativa de búsqueda de Google 640

Debo decir que estoy gratamente sorprendido con la forma en que Google muestra enlaces a los editores. No creo que la mayoría pensara que Google destacaría a estos editores y creadores de contenido tanto como lo hacen aquí, después de ver la forma ridícula en que Google Bard manejó las citas, o la falta de ellas.

Una nota, Google dijo que los colores del cuadro de respuesta o contenedor juegan un papel. El color puede cambiar dinámicamente según los tipos de viaje específicos del buscador y la intención de la consulta en sí, me dijo Google.

Cómo funciona

Sí, esto utiliza un montón de IA, LLM y aprendizaje automático, incluidos muchos algoritmos de búsqueda interesantes para funcionar. Esta nueva experiencia está impulsada por una variedad de modelos de idiomas grandes, incluida una versión avanzada de MUM y PaLM2. Este modelo es diferente al que usa Bard, fue entrenado para realizar tareas específicas de búsqueda, incluidas formas de identificar sitios de alta calidad que corroboran la información presentada en el resultado, nos dijo Google.

Sí, utiliza los principales sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google para este fin. Google dijo que esto les ayuda a «mitigar significativamente: algunas de las limitaciones conocidas de los LLM, como alucinaciones o inexactitudes.

Además de eso, Google también implementa sus Calificadores de calidad de búsqueda para evaluar estos resultados y toma esa retroalimentación para mejorar los modelos en el futuro. Google también lleva a cabo pruebas adversarias de estos sistemas para identificar áreas en las que los sistemas no funcionan según lo previsto, me dijo la empresa.

YMYL entra en juego, y si Google muestra una respuesta aquí, Google agregará un descargo de responsabilidad a las categorías de respuestas de YMYL. Google nos dijo que «en las consultas relacionadas con la salud en las que mostramos una respuesta, el descargo de responsabilidad enfatiza que las personas no deben confiar en la información para recibir asesoramiento médico, y deben trabajar con profesionales médicos para recibir atención individualizada».

Y es posible que Google no dé respuestas generativas cuando hay falta de calidad o información confiable, como «vacíos de datos» o «brechas de información». Y Google no responderá a temas explícitos o peligrosos.

Google aplica las mismas políticas que usa para fragmentos destacados y autocompletar, así como sus otras políticas de contenido de búsqueda.

Google prefiere no responder en un tono fluido porque es más probable que los buscadores confíen en la fluidez, nos dijo Google. «Descubrimos que dar a los modelos un margen de maniobra para crear respuestas fluidas que suenen humanas da como resultado una mayor probabilidad de imprecisiones (consulte las limitaciones a continuación) en la salida. Al mismo tiempo, cuando las respuestas son fluidas y de naturaleza conversacional, hemos encontrado que los evaluadores humanos son más propensos a confiar en las respuestas y menos propensos a detectar errores», nos dijo Google.

En Google Search Console y seguimiento de clics desde la nueva experiencia de búsqueda. Liz Reid de Google me dijo que ahora es solo un experimento de laboratorio y que la integración de Search Console no está planeada en este momento. John Mueller de Google dijo lo mismo en Twitter:

Aunque dudo que Google agregue esa función porque se negaron a hacerlo con fragmentos destacados.

Pero tendrá una referencia de búsqueda normal:

Anuncios de búsqueda

Finalmente, Google mostrará Google Ads en esta nueva experiencia, tal como lo hace en la Búsqueda normal de Google. Etiquetará esos anuncios como «patrocinados» con la etiqueta negra patrocinada. Los anuncios que publique en la Búsqueda de Google también se mostrarán aquí. En este momento no hay forma de diferenciar y decir, no mostrar mis anuncios en la nueva experiencia o no. Pero esta es una versión beta súper temprana, y Bing Chat hace lo mismo.

«Probaremos y evolucionaremos la experiencia de los anuncios a medida que aprendamos más», nos dijo Google.

Esto es lo que parece:

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Ginny Marvin, el enlace de anuncios de Google, lo confirmó con este tweet:

Cómo registrarse

Google ha abierto su lista de espera para la experiencia generativa de búsqueda en Search Labs en labs.google.com/search. Puede registrarse para unirse a la lista de espera hoy. Haga clic en el ícono de Labs en la aplicación de Google o en el escritorio de Chrome para expresar su interés, dijo Google.

Google no comenzará a invitar a la gente a probarlo hasta dentro de un par de semanas y esas invitaciones se enviarán en oleadas.

Estará disponible primero en el escritorio de Chrome y la aplicación de Google (Android e iOS) en los EE. UU. y solo en inglés.

Creo que algunas de las primeras reacciones, sin leer los detalles, fueron bastante negativas pero, en general, creo que cuando las personas ven los diseños y los enlaces, se sorprenden en el buen sentido. Creo que los SEO y los creadores de contenido esperaban algo mucho peor. Y, sinceramente, personalmente no creo que esto sea malo en absoluto.

Pero aquí hay algunas reacciones tempranas:

Aquí hay una encuesta rápida que debería actualizarse más tarde hoy con los resultados, así que siéntase libre de tomarla:

Discusión del foro en Gorjeo y WebmasterWorld.

Actualización: aquí está la nota clave del nuevo Google SGE de Cathy Edwards:



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