Los especialistas en marketing y las marcas están cambiando su enfoque hacia plataformas y técnicas más allá de los medios pagos tradicionales y las redes sociales. Dos reconocimientos este mes (uno para un especialista en campañas centradas en Reddit y otro para un proveedor de estrategias de AI-SEO) muestran cómo las plataformas de nicho y el comportamiento de búsqueda moldeado por la inteligencia artificial se están volviendo más centrales para algunas estrategias de marca.
El 5 de febrero, Nicely Network fue nombrada Mejor Agencia de Marketing AI-SEO para 2026 por Better Business Advice, una plataforma de revisión de negocios. El premio destaca el enfoque de la empresa en la búsqueda orgánica y el descubrimiento de IA, particularmente en cómo las marcas aparecen dentro de las herramientas de búsqueda y los modelos de lenguaje modernos.
Un día antes, Everso Media fue nombrada Mejor Agencia de Marketing de Reddit en febrero de 2026 por SoftwareExperts.org, un reconocimiento centrado en el trabajo de la agencia ayudando a las marcas a participar en las conversaciones de Reddit de maneras que resulten naturales para las comunidades de la plataforma.
En conjunto, estos reconocimientos apuntan a la idea más amplia de que la experiencia en una plataforma específica es importante. Las marcas que comprenden cómo funcionan los entornos especializados como Reddit y cómo los motores de inteligencia artificial interpretan el contenido pueden generar una visibilidad que dure más y resulte más creíble para el público.
Reddit ahora es importante para los especialistas en marketing
Reddit ha sido vista como una red social marginal; un lugar para aficionados o foros especializados. Pero las discusiones de Reddit ahora aparecen regularmente en los resultados de búsqueda de Google y los sistemas de inteligencia artificial las citan cada vez más cuando generan respuestas gracias a los acuerdos pagados de las plataformas con grandes proveedores de inteligencia artificial.
Los anuncios tradicionales y las publicaciones de marketing abiertas a menudo no son bien recibidos por las comunidades de Reddit. Los usuarios de la plataforma tienden a rechazar cualquier cosa que parezca marketing insertado en una conversación. En ese entorno, la autenticidad se convierte en moneda de cambio.
Es por eso que SoftwareExperts.org destacó la ejecución nativa de Reddit (campañas que siguen las normas de subreddit, respetan las reglas de la comunidad y participan orgánicamente) como un factor importante para nombrar a la Mejor Agencia de Marketing de Reddit. Drew Thomas, fundador de la agencia, lo reconoció y dijo: «Reddit premia la honestidad y el conocimiento». Ese sentimiento capta por qué muchas marcas luchan en Reddit y por qué aquellas que adoptan la autenticidad pueden ganarse la confianza de una comunidad que rara vez la reparte libremente.
Los hilos que se crean teniendo en mente una discusión genuina también pueden funcionar bien en resultados de búsqueda más amplios. Google indexa muchos hilos de Reddit en la página uno para palabras clave relevantes, lo que ayuda a ampliar la visibilidad mucho después de la publicación original.
Búsqueda por IA y SEO: nuevos descubrimientos
El premio de Nicely Network se centra en lo que a veces se llama AI-SEO; un cambio en el funcionamiento de la búsqueda cuando los resultados se entregan como enlaces clasificados, no como respuestas de grandes modelos de lenguaje y motores impulsados por inteligencia artificial.
Según Better Business Advice, el enfoque de Nicely Network tiene como objetivo garantizar que las marcas sean citadas o recomendadas dentro de los resultados de búsqueda de IA, como respuestas de herramientas como ChatGPT, Google AI Overview y Gemini. Esto contrasta con la visibilidad paga convencional o las técnicas tradicionales de SEO.
En lugar de optimizar los clics, la estrategia consiste en dar forma a cómo una inteligencia artificial interpreta y presenta información sobre una marca. Nicely Network dice que sus integraciones de campañas de Reddit con ubicaciones de contenido autorizadas han generado más de 10.000 citas de IA y más de 100 millones de dólares en ingresos por ventas rastreadas en campañas de clientes.
Para las marcas, la visibilidad no se limita a la página de resultados de un motor de búsqueda, sino que también consiste en aparecer como una recomendación cuando alguien le hace a un asistente de inteligencia artificial una pregunta como «¿Qué debo elegir para Y?» – un patrón de comportamiento que está surgiendo a medida que los consumidores adoptan la IA como ruta de descubrimiento predeterminada.
Valor a largo plazo
Ambos reconocimientos de este mes enfatizan la visibilidad y la confianza a largo plazo, no picos breves en clics o impresiones publicitarias. SoftwareExperts.org destacó que Everso Media se centra en estrategias que amplían el alcance de un hilo de Reddit en los motores de búsqueda y en las herramientas de descubrimiento de IA. Eso amplifica la vida útil del contenido mucho más allá de la vida útil de un anuncio pago o una campaña de corta duración.
El trabajo de Nicely Network combina de manera similar campañas de Reddit con ubicaciones de contenido de alta autoridad para que tanto el comportamiento de búsqueda humana como las respuestas algorítmicas mantengan una marca visible durante meses o incluso años.
El énfasis en una visibilidad duradera refleja cómo el marketing se está adaptando a un mundo donde las personas buscan información y recomendaciones en diversos canales: plataformas comunitarias, motores de búsqueda y herramientas de inteligencia artificial.
Lecciones para líderes de marketing
Estas tendencias sugieren la idea de que la visibilidad ahora es algo más que anuncios y compras de canales. Plataformas como Reddit, que a menudo se pasan por alto o se malinterpretan, pueden afectar la reputación, el descubrimiento y el valor SEO a largo plazo de una marca cuando se abordan con respeto por las normas de la comunidad.
El auge de AI-SEO sugiere que las tácticas de clasificación tradicionales son sólo una parte de la historia. Las marcas también deben pensar en cómo aparecen en las respuestas que brindan herramientas como ChatGPT o resúmenes de IA, no solo en los enlaces en los que se puede hacer clic. Los reconocimientos de este mes sugieren que quienes hacen ambas cosas (estrategia de plataforma de nicho y visibilidad centrada en la IA) están definiendo un nuevo modelo de búsqueda y descubrimiento.
Ver también: Por qué las cifras de tráfico se ven diferentes en la era de la búsqueda por IA
(Foto de Brett Jordan)
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