Algunos anunciantes ahora ven datos de ubicación Máximo rendimiento en los informes de Google Ads, incluidos los dominios de los socios de búsqueda y los recuentos de impresiones que anteriormente no aparecían en el informe.
El especialista en marketing de PPC, Thomas Eccel, señaló el cambio en LinkedIn y señaló que el informe había estado vacío para sus campañas de PMax hasta ahora.
“¡Finalmente veo dónde y cómo se muestra Pmax!” Eccel escribió. «Pero también es genial ver finalmente quiénes son los verdaderos socios de búsqueda de Google. Esa siempre fue una zona gris borrosa».
Qué hay de nuevo
Google ha documentado un informe de ubicación Máximo rendimiento destinado a la revisión de la seguridad de la marca, y ese informe ahora muestra datos para un conjunto más amplio de cuentas. Los datos incluyen dominios de ubicación individuales, tipo de red, tipo de ubicación y volumen de impresiones.
La visibilidad del socio de búsqueda es el detalle que llama la atención. Las campañas de PMax han distribuido anuncios en la red de socios de búsqueda de Google desde su lanzamiento, pero muchos anunciantes vieron un informe vacío cuando buscaron detalles específicos. Eso está cambiando ahora al menos para algunas cuentas.
Google no ha emitido un anuncio formal relacionado con este cambio. La documentación de ayuda de Google señala que a partir de marzo de 2024, el informe de ubicación de PMax admite los sitios de la Red de socios de búsqueda. La novedad es que los datos aparecen donde antes no aparecían.
Sin embargo, el despliegue es desigual. Algunos comentaristas en la publicación de LinkedIn de Eccel dijeron que el informe aún está vacío en sus cuentas.
Lo que el informe no muestra
Google describe este informe de ubicación como una herramienta de seguridad de marca, no como un informe de rendimiento. Los datos muestran impresiones a nivel de ubicación, pero no desglosan los clics, las conversiones ni el costo de las ubicaciones individuales.
Puede ver dónde aparecieron sus anuncios y cuántas veces, pero no puede calcular el retorno de ninguna ubicación específica. Los costos de Search Partner Network se informan como una sola línea en los informes de rendimiento del canal, en lugar de atribuirse por dominio.
Los anunciantes pueden utilizar los datos para tomar decisiones de exclusión por motivos de seguridad de la marca. Pero no es posible vincular los resultados a ubicaciones específicas dentro de esta vista, lo que limita su uso como herramienta de optimización.
Esto se ajusta a un patrón de cómo Google ha implementado la transparencia PMax en los últimos dos años. Los informes a nivel de canal se lanzaron a mediados de 2025 con datos de rendimiento por tipo de superficie, y en otoño siguió una segmentación de activos más profunda. Cada actualización ha agregado visibilidad sin brindar a los anunciantes datos completos de rendimiento a nivel de ubicación.
Por qué esto importa
La visibilidad de la ubicación PMax ha sido una de las solicitudes más persistentes de los profesionales de la búsqueda paga desde que se lanzó el tipo de campaña. El informe de ubicación existía en la interfaz pero no arrojaba datos, lo que frustraba a los anunciantes que querían saber adónde se destinaban sus presupuestos.
El detalle del socio de búsqueda es importante porque PMax no ofrece la misma opción de alternar socios de búsqueda que las campañas de búsqueda estándar, aunque los anunciantes pueden usar exclusiones. Ver qué dominios de socios están obteniendo impresiones y compararlos con el rendimiento general de los socios de búsqueda en el informe del canal le brinda un punto de datos que no tenía en la práctica antes, incluso si el informe en sí no es nuevo.
Vale la pena tener en cuenta el marco de seguridad de la marca. La documentación de Google describe este informe como una forma de comprobar dónde aparecen los anuncios, no de evaluar el rendimiento. Esa distinción es importante para cómo utiliza los datos y cómo habla de ellos con los clientes o partes interesadas que pueden esperar más granularidad de la que proporciona.
Mirando hacia el futuro
Google ha ampliado constantemente los informes de PMax durante el año pasado, pasando de una visibilidad limitada del canal a desgloses a nivel de superficie y a los datos de impresiones a nivel de ubicación que ahora aparecen para más cuentas.
Si se siguen las métricas de rendimiento a nivel de ubicación es una cuestión abierta. Google no ha confirmado planes para agregar clics, conversiones o costos al informe de ubicación. Por ahora, el siguiente paso práctico es comprobar si los datos están disponibles en su cuenta y revisar los dominios de los socios de búsqueda para obtener sus impresiones.
