Tomar decisiones de SEO con confianza: una guía para estrategias basadas en datos

En SEO, tomar decisiones estratégicas sin datos empíricos es como confiar en la suerte para obtener resultados consistentes.

Pero, ¿cómo puedes aprovechar los datos de manera efectiva para guiar tus esfuerzos de SEO y asegurarte de que no estás simplemente disparando en la oscuridad?

Esta guía completa le mostrará cómo aprovechar los datos para lograr estrategias de SEO seguras y basadas en resultados.

El poder del SEO basado en datos: un estudio de caso

Comencemos con un ejemplo convincente. Glassdoor.com, antes de su venta a Recruit Holdings en 2018, tenía un impresionante tráfico mensual de 29.500.000, casi en su totalidad orgánico.

Su éxito no fue casualidad; fue el resultado de un enfoque de SEO meticuloso y basado en datos.

En su presentación de 2017 en una cumbre de marketing, Dawn Lyon, vicepresidenta de asuntos corporativos, compartió cómo entrelazaron datos de diferentes fuentes de Internet.

Imagen de Dawn Lyon/Glassdoor, septiembre de 2024

La estrategia de Glassdoor implicó analizar datos de varias fuentes de Internet para identificar brechas de contenido y crear contenido de alto valor y bien optimizado.

Este enfoque generó más de 200.000.000 de vínculos de retroceso de más de 200.000 sitios web, estableciendo su influencia y autoridad en la industria del empleo en línea.

¿La comida para llevar? Glassdoor utilizó datos para identificar lagunas y activos de contenido valiosos, creando contenido que los acercó a sus clientes potenciales.

Esta estrategia basada en datos influyó significativamente en su clasificación en los resultados de búsqueda de la industria del empleo en línea.

¿Qué tipos de datos son importantes en SEO?

Antes de profundizar en las estrategias, es fundamental comprender los tipos de datos que importan en SEO:

Cada uno de estos tipos de datos proporciona información única que puede informar su estrategia de SEO.

La importancia de los datos en SEO

Los datos eliminan las conjeturas del SEO, permitiéndole centrarse en lo que funciona según la evidencia empírica. Por ejemplo:

• Los datos de la investigación de palabras clave le ayudan a comprender los puntos débiles de su público objetivo.
• Los datos de la tasa de rebote pueden ayudarle a abordar los problemas que afectan la participación de los usuarios.
• Las métricas de participación muestran qué contenido resuena con su audiencia.

Cómo utilizar datos en su estrategia de SEO

Ahora, exploremos cómo implementar estrategias basadas en datos en sus esfuerzos de SEO:

1. Defina objetivos claros para SEO

Comience estableciendo objetivos de SEO INTELIGENTES (específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados). Esto le ayuda a navegar por el volumen de datos disponibles y priorizar áreas clave para sus campañas.

Captura de pantalla tomada por el autor, septiembre de 2024

2. Establecer métricas y KPI de referencia

Identifique KPI que se alineen con sus objetivos y establezca métricas de referencia para medir el desempeño actual. Esto proporciona un punto de referencia para evaluar el impacto de su estrategia de SEO.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2024

3. Comprender la intención del usuario

Analice la intención de búsqueda detrás de las palabras clave para optimizar eficazmente su contenido. Utilice herramientas como Google Search Console para realizar un seguimiento de las tasas de clics (CTR) de páginas individuales, lo que puede indicar qué tan bien su contenido coincide con la intención del usuario.

4. Elija palabras clave de alta oportunidad

Identifique palabras clave fáciles de conseguir con un volumen de búsqueda significativo y una competencia baja a moderada. Evalúe su potencial comercial antes de dirigirse a ellos.

Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2024

5. Reúna y analice los datos de su sitio web

Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico de su sitio web y las métricas de participación del usuario. Estos datos pueden proporcionar información sobre el rendimiento de su búsqueda y ayudarle a identificar áreas de mejora.

6. Realizar un análisis de la competencia

Identifique a sus competidores SEO y analice sus estrategias. Herramientas como Semrush pueden ayudarlo a encontrar lagunas de palabras clave y oportunidades de vínculos de retroceso.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2024

7. Cree una estrategia de SEO basada en datos

Con base en los datos recopilados, cree una estrategia de SEO informada. Esto debería incluir:

• Creando tu perfil de cliente ideal.
• Apuntar a las palabras clave adecuadas.
• Realizar una auditoría en todo el sitio.
• Creando un calendario de contenidos.

8. Duplicar las categorías de palabras clave de alto rendimiento

Identifique qué palabras clave generan la mayor cantidad de tráfico orgánico y conversiones en su sitio. Utilice Google Search Console para ver qué términos tienen la clasificación más alta y atraen la mayor cantidad de clics en los resultados de búsqueda.

Si utiliza una herramienta de seguimiento de clasificación, combine estos datos con Google Analytics para ver el rendimiento de las páginas en términos de tráfico, participación y conversiones.

Una vez que haya identificado las palabras clave con mejor rendimiento, amplíe su presencia de contenido dentro de estas áreas de alto valor.

Por ejemplo, si las «posturas de yoga para principiantes» tienen un rendimiento superior, considere desarrollar contenido para términos relacionados como «posturas de yoga para mayor flexibilidad», «rutinas de yoga para principiantes» y «las mejores esterillas de yoga para principiantes».

Estos «grupos de contenido» en torno a un tema le ayudarán a captar más tráfico de palabras clave relacionadas temáticamente y pueden aumentar la autoridad general de su dominio para esa área temática.

9. Analice qué hace que su mejor contenido sea eficaz

Examine su contenido de mayor rendimiento para identificar los factores que lo hacen atractivo para los usuarios. Considere aspectos como:

• recuento de palabras: ¿El contenido más extenso funciona mejor o los usuarios prefieren información concisa?
• tono de voz: ¿Es más eficaz un tono informal y conversacional o los usuarios responden mejor a una voz formal y autoritaria?
• Presentación: ¿Cómo afecta el uso de títulos, viñetas, imágenes y otros elementos visuales al compromiso?
• Originalidad: ¿Las ideas únicas o las investigaciones originales están generando una mayor participación?
• Experiencia demostrada: ¿Cómo afecta el nivel de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT) al desempeño?
• Llamado a la acción (CTA): analiza la claridad y el atractivo de tus CTA. ¿Están impulsando las acciones deseadas por el usuario?

Comprender cuál de estas variables influye lo guiará en la elaboración de contenido futuro que podría reflejar el mismo éxito.

10. Elimine la fricción en sus rutas de conversión

Analice qué recorridos de los usuarios conducen a los niveles más altos de conversiones. Busque puntos en común en estas rutas de alta conversión y trate de replicar estos elementos en su sitio.

11. Priorice los elementos básicos de la web

Utilice PageSpeed ​​Insights de Google para evaluar el rendimiento de su sitio en las métricas de Core Web Vitals. Implemente las correcciones recomendadas para mejorar la experiencia del usuario de su sitio.

12. Mejore la usabilidad móvil de su sitio

Dado que los dispositivos móviles representan alrededor del 63% del tráfico de búsqueda orgánica en los EE. UU., la optimización para los usuarios de dispositivos móviles es crucial. Utilice la herramienta Lighthouse de Google para probar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio e implementar las mejoras necesarias.

13. Analice los vínculos de retroceso para lograr un alcance más específico

Estudie los datos de vínculos de retroceso de su sitio para optimizar su estrategia de construcción de vínculos. Utilice esta información para adaptar su estrategia de divulgación y dirigirse a sitios web de alta autoridad que probablemente encuentren valioso su contenido.

14. Colaborar con equipos multifuncionales

Comunique el valor del SEO a todas las partes interesadas y alinéelo con objetivos comerciales más amplios. Integre comentarios de varios equipos para mejorar la eficiencia de su flujo de trabajo de SEO.

15. Monitorear e iterar

Recuerde, el SEO no es una estrategia de configurarlo y olvidarlo. Supervise continuamente su progreso y prepárese para iterar en función de nuevos datos e ideas.

Herramientas para encontrar datos de SEO

Para implementar estas estrategias de manera efectiva, necesitará las herramientas adecuadas. Éstos son algunos de los esenciales:

• Google Analytics: Para obtener datos de tráfico e información sobre el comportamiento del usuario. GA4 proporciona información detallada sobre los visitantes de su sitio web, incluidos sus datos demográficos, intereses y cómo interactúan con su sitio.
• Consola de búsqueda de Google: Para investigación de palabras clave y datos en el sitio. Google Search Console le muestra cómo aparece su sitio en los resultados de búsqueda de Google y puede ayudarlo a identificar y solucionar problemas de indexación.
• Ahrefs: Para datos de vínculos de retroceso y análisis de la competencia. Ofrece información completa sobre su perfil de vínculos de retroceso y lo ayuda a identificar oportunidades de creación de vínculos.
• Semrush: Para obtener datos completos de la competencia e investigación de palabras clave. Es particularmente útil para comprender las estrategias de sus competidores y encontrar lagunas en las palabras clave.
• Araña SEO de rana gritadora: Para datos técnicos de SEO. Esta herramienta rastrea su sitio web para identificar problemas técnicos que podrían estar afectando el rendimiento de su motor de búsqueda.
• Información de PageSpeed: Para análisis de Core Web Vitals. Proporciona datos de laboratorio y de campo sobre el rendimiento de la página, con sugerencias de mejora.
• Faro: Para pruebas de usabilidad móvil. Esta herramienta de código abierto audita el rendimiento, la accesibilidad, las aplicaciones web progresivas y más.

Recuerde, si bien estas herramientas proporcionan datos valiosos, el verdadero poder reside en cómo interpreta y actúa en función de esta información.

Revise periódicamente sus datos, busque tendencias y patrones y utilice estos conocimientos para perfeccionar continuamente su estrategia de SEO.

Aprovechar los datos para la toma de decisiones

El éxito en SEO no es suerte ni magia. Con los datos correctos, puede crear estrategias informadas que eliminen el ruido y logren mejores resultados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Recuerde, el SEO no se trata sólo de teoría, sino de implementación. El paso final de sus decisiones basadas en datos es poner sus estrategias en acción y compararlas con su desempeño anterior.

Al aprovechar los datos como base para la toma de decisiones, puede crear estrategias de SEO más efectivas.

Desde capitalizar palabras clave de alto rendimiento hasta mejorar la usabilidad móvil y optimizar las estrategias de vínculo de retroceso, cada acción basada en datos que realice ayuda a solidificar su presencia en línea y mejorar su clasificación.

Manténgase analítico, manténgase informado y deje que los datos iluminen su camino hacia el éxito del SEO.

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Imagen de portada: Estudio Deemerwha/Shutterstock