Google ha anunciado la ampliación de su oferta de anuncios de primera posición en YouTube, haciéndola disponible en todo tipo de contenido a través de Display & Video 360.
Esto marca un cambio con respecto a la limitación anterior de los anuncios de primera posición al inventario de YouTube Select.
¿Qué son los anuncios de primera posición?
Los anuncios de primera posición son anuncios in-stream que aparecen al principio de los vídeos de YouTube, lo que garantiza que sean los primeros anuncios que vean los espectadores.
Esta ubicación está diseñada para captar la atención de la audiencia cuando la participación es máxima.
Cambios clave a la primera posición:
- Disponibilidad: Ahora accesible para todo el contenido de YouTube, no solo para el inventario de YouTube Select
- Precios: Se pasó de un CPM de tarifa fija a un modelo de precios dinámico a través de Display & Video 360.
- Orientación: permite a los anunciantes llegar a audiencias objetivo a través de una gama más amplia de contenido.
Esta función ahora está disponible en todos los mercados donde anteriormente se ofrecían anuncios de primera posición.
Formatos y ubicación de anuncios
La orientación por primera posición está disponible para formatos de anuncios in-stream y cortos, lo que amplía el alcance potencial de estos anuncios.
Sin embargo, vale la pena señalar que no se garantiza que las líneas de pedido in-stream orientadas a la primera posición se publiquen en la primera posición de la sesión de un usuario en YouTube TV.
Esto puede afectar las estrategias de publicidad en televisión conectada.
Reserva instantánea e implementación
Los anunciantes pueden utilizar Reserva instantánea, una función de Display & Video 360, para obtener una cotización y reservar inventario de YouTube inmediatamente sin negociaciones.
Esto se alinea con el nuevo modelo de precios dinámico, que ofrece más flexibilidad en la compra de anuncios.
Para la implementación, los anunciantes deben tener en cuenta que los videos de YouTube utilizados en los anuncios de primera posición deben configurarse en visibilidad «Pública» o «No listada». Los vídeos privados no se pueden utilizar en estas campañas.
Informes y medición
Para evaluar el rendimiento de los anuncios de primera posición, los anunciantes pueden utilizar plantillas de informes básicos e informes específicos de YouTube disponibles en Display & Video 360.
Estas herramientas permiten un análisis detallado del rendimiento de los anuncios a través de varias métricas.
Estudios de caso proporcionados
Google citó dos ejemplos en su anuncio:
- Según se informa, Booking.com experimentó un aumento relativo del 21% en el recuerdo del anuncio durante una campaña navideña.
- IHG Hotels & Resorts afirmó haber logrado el doble del punto de referencia de YouTube en cuanto a recuerdo de anuncios y reconocimiento de marca al combinar anuncios de primera posición con adquisiciones de contenido.
Contexto
La medida puede afectar la forma en que las marcas asignan sus presupuestos de publicidad en video y podría afectar la competencia por las ubicaciones de anuncios principales en YouTube.
Estas son las posibles implicaciones de estos cambios para los anunciantes:
- Presupuesto flexible: Los precios dinámicos permiten estrategias de gasto más adaptables.
- Alcance ampliado: Los anuncios de primera posición ahora están disponibles en todo el contenido de YouTube, no solo en el inventario seleccionado.
- Mayor competencia: Una mayor disponibilidad puede aumentar los costos de las ubicaciones premium.
- Planificación Estratégica: Es posible que los anunciantes deban ser más selectivos a la hora de utilizar anuncios de primera posición.
Los anunciantes interesados en aprovechar los anuncios de primera posición deben consultar el Centro de ayuda de Google para obtener información sobre Reserva instantánea en Display & Video 360 y Reservas en Google Ads para comprender el proceso de implementación y las mejores prácticas.
Imagen de portada: Rokas Tenys/Shutterstock
