Muchos especialistas en marketing consideran que la tarea de crear activos publicitarios relevantes y atractivos es abrumadora.
Especialmente con el paso a los anuncios de búsqueda receptivos, es fácil que los titulares se vuelvan redundantes, lo que corre el riesgo de un rendimiento deficiente.
Google introdujo recientemente una función beta llamada «activos creados automáticamente para anuncios de búsqueda receptivos» para combatir la fatiga creativa.
Cómo funcionan los activos creados automáticamente
Como prefacio, los activos creados automáticamente son una configuración de nivel de campaña opcional en las campañas de búsqueda.
La configuración se puede activar o desactivar a nivel de campaña individual, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.
Los activos creados automáticamente también se pueden habilitar en la pestaña Recomendaciones, mostrando ejemplos de anuncios de búsqueda que utilizan la automatización.
Una vez que la configuración esté habilitada, la función comenzará a crear títulos y descripciones relevantes para cada contenido de anuncio en esa campaña en particular.
La característica utiliza contenido de estos lugares para recomendaciones:
- Página(s) de destino y dominio
- Copia de anuncio existente
- Palabras clave existentes
¿La meta? Cree combinaciones de texto de alto rendimiento de manera escalable para los anunciantes.
Optimización de activos creativos
Dado que Google utilizará los dos activos que los especialistas en marketing ya han creado junto con los activos automatizados, la optimización de activos también se automatiza.
Los activos creados automáticamente con el mejor rendimiento permanecerán en un anuncio, mientras que cualquier activo que informe una calificación de rendimiento «Baja» se eliminará automáticamente.
Los anunciantes también pueden optar por eliminar los activos manualmente.
Además, a medida que cambien las entradas de contenido, como palabras clave o páginas de destino, se crearán activos automatizados para reflejar ese cambio en el contenido.
Datos iniciales sobre adopción e informes
Según Google, las cuentas que adoptaron esta función experimentaron un aumento promedio del 2 % en las conversiones a un costo por conversión similar.
Los informes de los activos creados automáticamente se muestran junto con cualquier activo proporcionado existente en un anuncio de búsqueda receptivo.
Crédito de la imagen: canal de YouTube de Google Ads, mayo de 2023Determinación del beneficio frente al costo
Si bien muchos especialistas en marketing pueden beneficiarse de esta función, hay casos en los que esta configuración puede no ser adecuada (todavía).
Es posible que esta característica no esté lista para industrias altamente reguladas o empresas que necesitan aprobación legal en el texto del anuncio antes del lanzamiento.
Puede valer la pena probar la función para identificar si la copia automática generada por activos se mantiene constante para los anunciantes a quienes les gusta mantener más control o adherirse a un tono o voz de marca específicos.
Cada cuenta y cada campaña tendrá un nivel diferente de comodidad con esta función, así que pruebe de acuerdo con los objetivos y metas comerciales específicos.
La función de activos automatizados puede ser una cualidad fácil de «establecer y olvidar» para muchos. Es importante tener en cuenta qué campañas habilitaron esta configuración y hacer que la revisión de copias forme parte de una lista de verificación semanal de administración de cuentas.
Resumen
La función de activos recientemente creada automáticamente en Google Ads puede ser efectiva para muchos especialistas en marketing. Puede ahorrarles tiempo a los administradores de cuentas en la tediosa redacción de textos publicitarios, liberando más tiempo para administrar estratégicamente los resultados y escalar el éxito más y más rápido.
Como regla general, las salidas de activos automatizadas son tan buenas como las entradas que se les dan. Antes de habilitar esta configuración, asegúrese de que se haya tomado la debida diligencia para proporcionar páginas de destino de alta calidad y una buena estructura de campaña y palabras clave.
La debida diligencia manual es vital cuando se apoya en herramientas y características de automatización para un crecimiento escalable.
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
