Google ha anunciado que implementará Performance Max para objetivos de viaje para anunciantes de todo el mundo.
Según datos de Google, esta nueva opción para los anunciantes de hoteles llega cuando las búsquedas de “reservar un vuelo” superan el 70%.
Además, el 40% de los viajeros de placer dicen que dedican más tiempo y esfuerzo a planificar sus viajes que antes de la pandemia.
Performance Max para objetivos de viaje ayudará a los anunciantes de hoteles a llegar a los clientes en todas las etapas del proceso de planificación mediante la creación de anuncios en múltiples formatos.
Con una campaña, los anunciantes pueden llegar a los clientes a través de varios canales de Google, incluidos YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.
Todo lo que necesita hacer es establecer los umbrales de su presupuesto y los objetivos de conversión, y la IA de Google se encargará de las tareas diarias, como las ofertas, la optimización de anuncios entre canales y la elección de los grupos de activos más efectivos.
Uso de Performance Max para objetivos de viaje
Los anunciantes de hoteles pueden seleccionar las propiedades de sus hoteles en un mapa utilizando la herramienta de selección de hoteles de Google mientras configuran una campaña Performance Max.
Google generará automáticamente anuncios para el hotel en todos los formatos, incluidos texto, imágenes y URL.
Es posible modificar cualquiera de estos anuncios generados automáticamente o cargar recursos personalizados.
Una sola campaña puede admitir 100 propiedades hoteleras con diferentes ubicaciones, imágenes y mensajes.
Esto permite a los anunciantes realizar un seguimiento y compartir el rendimiento de la campaña para cada ubicación por separado y comprender mejor lo que funciona.
Los anunciantes pueden ver el tráfico por propiedad hotelera en la página Insights para analizar la demanda en diferentes ubicaciones.
La página Insights también proporciona información sobre las tendencias de búsqueda y muestra lo que buscan las personas cuando ven su anuncio.
Google afirma que los anunciantes que usan Performance Max logran un 18% más de conversiones en promedio a un costo por acción similar.
En resumen
Performance Max de Google para objetivos de viaje es una herramienta impulsada por IA que permite a los anunciantes de hoteles crear anuncios en múltiples formatos y llegar a más viajeros de placer a través de los canales.
Simplifica el proceso de creación de campañas, lo que permite a los hoteles ampliar su alcance y generar más reservas directas.
Con acceso a informes a nivel de propiedad y recomendaciones de campañas específicas de viajes, los anunciantes pueden comprender mejor su rendimiento y aumentar sus ganancias.
A medida que las búsquedas de viajes continúan creciendo, esta herramienta podría resultar valiosa para los anunciantes que buscan conectarse con los viajeros en las etapas de planificación de sus viajes.
Fuente: Google
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